2024年，本地生活行业出现新趋势。随着流量成本与平台抽佣的不断攀高，线上营销收益不断降低，门店商家开始把经营阵地迁回线下，逐渐回归门店经营；而对于依赖线上流量获客的业务，品牌营销预算的缩减与边际效益的递减，也让商家更关注流量转化的提效增收；同时在消费侧，近年消费者开始热衷为“情绪”买单，商家亟需能够快速破圈，用击中用户情绪的差异化内容作为抓手是关键。

腾讯广告累计服务超过10万本地商家，在顺应市场变化规律的同时，立足本地商家的真实需求与痛点，聚焦「门店经营」「高效获客」「内容种草」三大业务，推出本地生活行业经营全景图，链接本地生活大小生意，让本地商家都能在腾讯广告找到好生意。

一、门店经营：门店通解决方案1.0，让本地生意回归门店

对于门店类商家来说，在用户消费变化、行业营销竞争越发激烈的当下，把核心经营阵地由线上迁回线下门店成为一种必然趋势，而如何有效提高门店客流成为本地门店商家最关心的问题。腾讯广告依托生态曝光优势，结合五大本地化能力，重磅发布腾讯广告「门店通解决方案1.0」 ，打通线上曝光与线下交易，把线上流量转化为真实的门店客流，实现门店客流与生意增长。

腾讯广告生态体系覆盖海量用户，拥有庞大的流量基础，此外，腾讯生态的应用产品与用户日常生活密切相关，为营销曝光提供了丰富的流量触点。庞大的流量基础配合丰富的流量触点，为腾讯广告营销提供了百亿级的曝光触达机会，满足不同赛道与场景的营销需求。

本地化分析能力：

上线「客源分析工具」，帮助商家看清门店客流画像，进行客流分布洞察，锚定门店周边高价值区域。

本地化触达能力：

「高价值范围探索」功能，从门店选址逻辑出发，实现门店核心人群的触达与沟通，门店转化率提升30%。

本地化广告形态：

采用更加适配本地商家的广告形态，通过门店POI外显、图文转化组件等，全面展示门店地址等信息及优惠活动，吸引用户群体种草下单，有效提升广告点击率20%。

本地化广告链路：

腾讯广告生态体系内的流量版位均支持直接跳转小程序、微信支付等商家交易阵地，用户点击广告可顺畅跳转，降低用户消费门槛，直接带动商家的交易提升。

本地化归因度量：

对于商家来说，腾讯广告更大的价值是帮助商家实现与用户的互动曝光，平台推出自归因能力，看清广告曝光带来的小程序下单、微信支付交易和到店效果，帮助商家衡量曝光对于门店的增益价值，及时调整微信广告投放计划，有效提高投放ROI 50%。

腾讯广告门店通解决方案，可以为门店全生命周期场景提供赋能，在新店开业、活动营销、老客促活等场景，实现门店核心人群的超级曝光与营销效果的可衡量。

1️⃣新店开业——门店周边流量饱和覆盖，引爆新店，低成本拉新

腾讯广告新能力：门店周边渗透提频

门店客流分析工具：分析门店周边重点AOI

AOI定向高效告知：广告告知引爆门店

支付归因科学衡量：广告费用不白花

应用案例

中小门店：曝光次数 8.8万次；拉新占比 23%；发券数 538张

连锁品牌：千次曝光成本15-25元；周边小区渗透率 >80%

2️⃣活动营销——从IP内容联名到目标客群触达，一站式带动新品销量、门店客流量

腾讯广告新能力：内容赋能新品/活动，IP垂类人群强触达，提升品牌认同感

应用案例

茉莉奶白X腾讯广告热剧营销：IP+广告高价值人群探索；联名周边上线后 3日内售罄；门店日均客流 +30%

3️⃣活动促销——节点活动促销，利用本地化分析触达能力，提升到店客流

腾讯广告新能力：门店周边渗透提频

门店客流分析工具：分析门店周边高价值区域

高价值人群探索：一键复用探索高价值区域

到店归因：看清广告引流到场效果

应用案例

双十一节点活动推广，线上线下同款促销活动门店周边定向配合平台AOI能力曝光用户群体；

客流分析+AOI+到店归因，带动门店客流5000+，到店成本3.2元。

4️⃣老客促活——独有的生态ID体系，链接品牌忠实客群，带动频次提升

腾讯广告新能力：老客会员促活复购

老客识别>99%，广泛流量触达>90%，小程序自归因

应用案例

餐饮品牌：老客渗透率>90%，曝光下单 10+

茶咖品牌：千次曝光成本 15-25元，小程序到站成本较短信低3倍

微信小程序广告推广链路承接

二、高效获客：三大能力全新升级，助力获客营销提质增效

对于低频次、高客单价、长决策周期的本地商家来说，采用线上获取客资，线下进行服务核销的线索链路是营销的核心模式。但随着流量获取竞争加剧，商家面临腾讯广告投放不起量、线索获取效率低等问题，如何解决流量变现效率和提高线索质量成为关键。腾讯广告基于全新的3.0广告系统，对线索获客业务进行三大升级，在链路、数据、创意方面进行优化调整，帮助商家获客增效和线索提质。

围绕企微和微信客服，腾讯广告推出全新互动营销解决方案，提升商家获客效率。在广告外层，新增问答组件用以激发用户咨询意愿；在落地页，提供自动会话的方式，用简单且标准化的问题筛选真正有效的目标用户群体，再引导有效用户添加企微进行后续转化。

开展链路数据的引入和建设工作，围绕优化目标进行回传数据洞察，提升模型预估稳定性，解决投放不起量与超成本问题；同时打造链路数据洞察方案，用一方跑量加强来帮助客户在腾讯渠道充分跑量，并通过深度辅助优化模型，提升线索有效性和后端转化率。

腾讯广告在素材创意层面也做了很多有效的尝试。在AIGC的应用方面，腾讯广告分赛道推出数字人形象，如维修工人、律师、蓝领等；口播音色也进行本地化升级，推出四川、广东、东北三大方言特色口播，用方言拉近内容与用户的距离。

在产品能力升级的基础上，腾讯广告期待依托于腾讯生态，借助直播的内容、搜索的收口和信息流的商业流量放大，来帮助本地客户从线索获取更好走向线索管理和经营。下一步将继续推进线索链路闭环化和AI化，并聚合腾讯生态流量场景，为商家打造本地线索经营场。

目前开通腾讯广告账户/微信广告账户需要提交基础资质——营业执照、法人身份证、手机号、对公信息等，行业资质——根据您推广的行业进行提交（可咨询北京巨宣网络官方客服），提交后1-3天即可下户，进行广告费用充值，目前要求首充5000元，还想了解其他广告推广相关内容，快快拨打官方服务热线400-960-2809进行咨询吧！