微信小店直购广告链路上线后，教育、服饰、玩具、消电日百、美护家清、食品饮料等多个行业商家加码投放，获得显著销量增长，滑动查看精选案例，获取微信广告投放技巧。微信小店直购广告链路案例精选——覆盖全新转化人群，带来更多生意增量。

一、能力介绍——支持五大场景 打开引流新通路

微信视频号广告、微信朋友圈广告、微信公众号广告、微信小程序广告和微信搜一搜广告五大场景广告，可直跳微信小店商品页，为微信小店商家提供全新引流路径，大大提升获客效率。

微信视频号广告跳转微信小店

微信朋友圈广告跳转微信小店

微信公众号广告、微信小程序广告、微信搜一搜广告跳转微信小店

二、能力优势——覆盖全新转化人群带来更多生意增量

对比微信小店直播和小程序直购广告链路，微信小店直购链路的广告下单人群在年龄、城市、学历等维度表现出更为广泛的特点。多条链路组合式进行微信广告投放，能够为商家拓展大量新用户，显著提升GMV 规模。过去一年，越来越多商家投放微信小店直购链路，整体消耗规模已提升超 10 倍。

小店直播x小店直购链路组合投放，可额外触达超90%新客人群；

小程序直购x小店直购链路组合投放，可额外触达超70%新客人群

三、能力上新——支持一键直选小店商品投放投放更便捷

微信小店直购广告链路现支持直接选取小店后台商品用于广告投放，无需手动添加。商家在完成微信小店商品授权后，即可在投放时直接选择微信小店商品用于推广。

投放流程：“推广产品”→选择“微信小店商品”→点击“选择产品”。

首次使用时，需点击左下角“前往微信小店管理”进行授权，授权微信小店商品用于广告投放。

腾讯广告投放平台“选择商品”界面示意

四、精选案例-教育行业

ROI 较小店直播链路均值↑5%；CVR 较小店直播链路均值↑21%；所属 MCN 机构整体日耗35万+

微信广告投放技巧

·链路：小店直播+小店直购链路组合投放，释放IP达人时间精力，并有效拓宽 IP 内容变现路径

·版位：视频号+朋友圈多版位投放同步获客，其中朋友圈二跳链路可高效完成有声环境种草，对比朋友圈直跳链路CVR 高15~20%

·素材：IP 素材背书，聚焦职场社交话题分享、自身经历剖析、金句解读三大方向，完成沟通表达课程种草，头部素材点击率超11%

五、精选案例-服饰行业

单日广告消耗峰值40万+；单条广告消耗峰值20万+

微信广告投放技巧

·选品：增加直播链路未覆盖品类及盈利款，多商品组货销售，平衡全店盈亏，提升全店销售额

·版位：视频号+朋友圈+小程序激励浏览版位组合投放，提升拿量效率

·素材：持续优化广告投放素材，视频素材前3秒完播率高达68%，处于行业前列水平

·优化目标：选择“下单ROI”作为深度优化目标，提升广告拿量能力

·账户：同账户投放多个商品，降低人力运营成本

精选案例-服饰行业

小店直购链路占品牌整体消耗23%；ROI 较小店直播链路均值↑6%

微信广告投放技巧

·链路：小店直播+小店直购链路组合投放，提升拿量规模

·版位：朋友圈+视频号版位通投拉高整体消耗，朋友圈版位消耗达16%

·优化目标：高频选择“下单ROI”作为深度优化目标，提升微信广告拿量能力，带来消耗高达60%

·出价：使用一键起量功能，设定高预算(500元以上)，加强对目标人群探索，提升新广告冷启动效率，带来消耗近50%

六、精选案例-玩具行业

广告转化率＞18%；退货率＜3%；ROI 较其他直购链路均值↑30%+

微信广告投放技巧

·选品：迎合年货节节点，切入早教益智玩具类的剪纸手工玩具细分赛道，优选高品质货源

·素材：储备超15套素材，开头混剪春节亲子互动场景和痛点，提升素材前 3 秒完播率。商品页增加商品功能说明和节庆信息引导，提升转化率

·出价：在早中晚流量高峰强化“一键起量”使用率，快速积累转化数据

七、精选案例 - 消电日百行业

单日广告消耗峰值10万+；客单价较小程序直购链路均值↑9%

微信广告投放技巧

·选品：主推热门手机机型产品，匹配不同类型潜客需求

·素材：素材开篇使用钩子话术激发消费者好奇心，如“装上壳膜的效果，让你五年都不想换”;突出产品特色功能，如镜头支架、磁吸旋转支架等;多角度呈现产品细节或与竞品产品对比，强化卖点和优势

精选案例 - 消电日百行业

ROI 较小店直播链路均值↑18%

微信广告投放技巧

·链路：小店直播+小店直购链路组合投放，提升拿量规模

·素材：复用直播链路爆款素材，小店直购链路CVR 较均值高58%

八、精选案例 - 美护家清行业

单日广告消耗同比↑300%；ROI1.5+

微信广告投放技巧

·链路：小店直播+小店直购链路组合投放，双链路下单人群重合率低于15%，带来增量人群

·选品：抓住大促节点用户囤货心智，小店落地页内售卖多组套餐类产品，提升客单价

·素材：复用直播链路爆款素材，优先强科普、真实人设等高转化类素材以适应短平快的直购链路，头部素材点击率高于均值160%

·优化目标：“下单”和“下单ROI”优化目标结合使用，有效拉升 ROI

十、精选案例- 食品饮料行业

ROI 较小店直播链路均值↑15%

微信广告投放技巧

·链路：小店直播+小店直购链路组合投放，双链路下单人群重合率低于10%，带来增量人群

·素材：复用直播链路爆款素材，CTR 和 CVR高于直播链路近两倍

精选案例 - 食品饮料行业

同客单价商品ROI较小店直播链路↑12%

微信广告投放技巧

·账户：同主体多账户投放，保证投入产出比及放量稳定性

·素材：代言人素材背书，优先突出产品性价比及品牌属性，提升用户点击意愿

十一、微信广告投放技巧总结

✨ 链路：

在小店直播和小程序直购链路基础上，增投小店直购链路，覆盖各年龄段、学历层次与多线城市人群。

✨ 版位：

视频号、朋友圈、公众号、小程序和搜一搜多版位协同，提升拿量效率。

✨ 选品：

优先高客单、特色款产品，可通过套餐、多品组货形式拉高客单价，提升出价空间。

✨ 素材：

可优先复用直播链路爆款素材，多用代言人、科普类等强转化类素材匹配直购链路短平快特点。

✨ 出价：

尝试“一键起量”功能并设定高预算（500 元以上），提升新广告冷启动效率。

✨ 优化目标：

优先选择“下单 ROI ”或“下单”作为优化目标，促进广告转化。

正值年货节，用户活跃度提高，消费意愿强烈，欢迎广告主把握机会投放微信小店直购广告链路，打开新一年生意新销路。

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