【星盘－推广产品洞察】上线以来，已在大健康产业落地运用一段时间，上期我们为大家初步展现了“品类洞察”的使用方法——了解当下最值得引入的品类，看清品类空间细节，辅助拓品决策；同时盘点了三大增长公式，让星盘能适用于不同阶段的腾讯广告主。在“品类洞察”的维度上，相信大家已经了解了星盘的价值。接下来将为大家全面地介绍“投放行为洞察”，助力广告主优化自身的投放动作。
一、投放行为洞察VS品类洞察，重点能力盘点，洞察一体两面
作为提供洞察的底层能力产品，【星盘－推广产品洞察】的价值体现在“看清品类经营”和“看清优化动作”两个方面——
星盘,洞察资产数据探索腾讯广告投放新增量
「星盘洞察看板」提供专注腾讯流量的官方权威的推广产品投放情报。基于推广产品视角，提供看清不同品类的经营机会、竞争格局以及同品对标优化建议与腾讯广告推广策略。
看清品类经营
看清优化动作
落地在具体的功能上是不同的入口——【品类洞察】和【投放行为洞察】
在为广告主提供辅助决策的洞察这件事情上，二者共同发力，同时也各有侧重：
1）维度一——洞察目的：更前置VS更后置
• “品类洞察”——侧重于帮助腾讯广告主深入了解不同品类的市场状况、发展趋势、竞争格局等，从而找到适合自身发展的品类机会，明确产品或服务的定位与发展方向。
• “投放行为洞察”——侧重于为广告主在腾讯广告投放过程中提供数据支持和优化方向，助力其了解自身及竞争对手的投放情况，以便调整投放策略，提升腾讯投放效果和效率，实现更精准的广告触达和更高的投资回报率。
2）维度二——数据维度：更宏观VS更具体
• “品类洞察”——涵盖品类的市场规模、增长趋势、消费者需求特点、品类集中度、热门品类与潜力品类的区分等宏观层面的数据。
• “投放行为洞察”——聚焦于腾讯广告投放的具体数据，如广告曝光量、点击量、转化率、点击率、成本数据等，同时还包括腾讯广告投放的渠道分布、不同版位的投放效果、不同定向条件下的投放反馈等微观层面的数据，以评估广告投放的具体表现和各环节的优化空间。
3）维度三——分析对象：关注品类VS关注投放
• “品类洞察”——分析的对象是不同的产品或服务品类。关注品类之间的差异、竞争关系以及各自的发展态势，为广告主在品类选择和市场定位上提供依据。
• “投放行为洞察”——分析的对象是广告投放活动本身。包括广告主自身的投放历史数据、同行业同类型标杆产品的投放数据等，通过对这些数据的分析，找出腾讯广告投放中的优势与不足，进而优化腾讯广告投放策略。
4）维度四——应用场景：市场前期调研VS市场投放执行
• “品类洞察”——用于广告主进行市场调研、新品研发、业务拓展等场景。帮助广告主从宏观层面把握市场动态和品类机会。
• “投放行为洞察”——主要应用于腾讯广告投放的策划、执行和优化阶段。以对比分析图表、优化建议的形式呈现，直观地展示广告投放的各项指标数据、与行业标杆的对比情况以及针对性的优化策略，为广告主的投放决策提供具体、可操作的依据。
二、投放行为洞察，知己知彼谋定后动，策略有据可依，拒绝闭门造车
投放行为洞察作为平台推出的新功能，有更权威、更可信的洞察依据，一方面需要腾讯广告主的生态共建，一方面为广告主提供了知己知彼的良好竞争环境，谋定而后动，让策略的可靠性大大上升。具体体现在以下几个方面——
1、全面洞察，精准定位
以整个腾讯广告大健康行业的大盘数据为基础，通过多维度数据的整合与挖掘，广告主可以精准定位到与自身产品最为相似的标杆产品是怎么投放的、知道自己的产品处于什么位置，从而更有针对性地进行对比，为后续的腾讯广告投放策略调整提供准确依据。
2、出价对比，优化成本
借助星盘功能，广告主可以清晰地了解大盘同类标杆产品的广告出价情况，这有助于广告主评估自身出价的合理性，进而根据市场行情和竞争态势，灵活调整出价策略，以达到在保证腾讯广告推广效果的前提下，优化广告成本，提高广告投放的性价比。比如，如果发现标杆产品在某一时间段内出价较高但转化率也较高，广告主就可以深入分析其背后的原因，考虑是否值得适当提高出价来获取更多优质流量。
3、版位分析，拓展渠道
呈现大盘同类标杆产品的广告投放版位等关键数据，广告主据此能直观地看到自己的产品和标杆产品对比的差距在哪，哪些版位更受市场青睐，哪些版位还有待开发和拓展，进而可以结合自身目标受众的特点和营销目标，有选择性地增加或调整腾讯广告投放版位，实现广告渠道的优化和拓展，提升广告的曝光度和覆盖面，若发现标杆产品在视频号版位的投放效果显著，广告主就可以考虑加大在该版位的投放力度。
4、定向拓展，精准触达
帮助广告主对比分析大盘同类标杆产品的定向设置，包括地域、性别、年龄、兴趣爱好等多维度的定向条件。广告主可以从中发现自身定向设置的不足之处，学习标杆产品的成功经验，进一步拓展和优化定向范围，使广告能够更精准地触达目标受众，提高腾讯广告的点击率和转化率，减少无效曝光和资源浪费。
5、实时监测，动态调整
提供小时级的数据监测和分析，广告主可以随时了解大盘同类标杆产品的广告出价、版位和定向等信息的变化动态。这使得广告主能够及时根据市场变化和标杆广告的数据动态，灵活调整自己的广告投放策略，保持竞争优势，实现腾讯广告投放效果的持续优化。
三、方法论三步走全面详解，看大盘、打平看、下钻看
• 方法论三步走 全面速览
Step1详细拆解：看大盘——基础数据概览&投放指标分析
透过该模块可以了解到问题出现在本腾讯广告账户，还是整个类目。
如果整个类目都是下降趋势，代表大的竞争环境有变化，比如游戏大推、电商大促，需要避其锋芒；如果腾讯广告账户出现问题有可能是由于被同品类的竞品抢夺了，需要进一步看下竞品在出价、ctr、cvr、基建等方面优势点在哪里，大概看下自己差距在哪里，继续下钻。
1、基础数据概览——披露消耗、点击率、转化率、转化成本、投放广告数等
基础数据概览
2、腾讯广告投放指标分析——定向、版位、出价、创意、转化等
【定向】数据指标：
地域、性别、年龄分布洞察
披露自身 VS 同类产品在xx 省份/性别/年龄的消耗占比
【版位】数据指标
披露自身 VS 同类产品在xx版位的消耗占比/ctr
【出价】数据指标
【转化】数据指标
【创意基建】
（1）重复广告占比：重复广告为系统判定逻辑
本推广产品有“重复创意标签”的广告比例：我所在推广产品有“重复创意标签”对应的在投广告数/全部在投广告数，此处“重复创意标签”可在推广管理－广告列表－广告诊断中查看明细。建议降低腾讯广告重复创意比例，增加非重复优质创意。
同类推广产品有“重复创意标签”的广告比例：同类推广产品有“重复创意标签”对应的在投广告比例的平均值。
（2）低潜创意占比：低潜创意在投放端有低潜标签，可以查看
本推广产品有“低潜创意比例”的创意数比例：我所在推广产品有“低潜创意比例”对应的在投创意数/全部在投创意数，此处“低潜创意比例”可在腾讯广告推广管理后台－创意列表－创意潜力中查看明细。建议定期清退低潜创意，补充优质创意。
同类推广产品有“低潜创意比例”的创意数比例：同类推广产品有“低潜创意比例”的创意数比例的平均值。
Step2详细拆解：打平看——腾讯广告推广产品和同类产品细分&投放指标分析
通过以下对比可以定位问题出现在哪一部分：
——对比类型：同营销对象（或同类目）、同优化目标、同版位对比
——对比公式：竞争力= 基建（创意基建）+ ctr（创意）*cvr（链路）*出价（一键起量）
——其中的拳头功能：分小时出价功能
（1）数据指标：
a.【腾讯广告投放指标分析】
消耗：
查看自身vs同类产品消耗份额、消耗趋势
点击率：
查看自身vs同类产品点击率对比和趋势，支持筛选版位、优化目标
转化率：
查看自身vs同类产品点击率对比和趋势，支持筛选版位、优化目标
出价：
查看自身vs同类产品出价对比和趋势，支持筛选版位、优化目标，默认使用xx的优化目标，分小时出价功能
b.【腾讯广告出价策略分析】
• 最大转化量投放
最大转化量消耗占比：推广产品下最大转化量的消耗/ 推广产品的全部消耗
最大转化广告跑量能力提升：主要对比最大转化广告和普通广告的条均广告消耗提升比例
• 一键起量——支持筛选优化目标
一键起量广告消耗占比：推广产品下一键起量的带来的额外消耗/ 推广产品的全部消耗
开启广告数占比：腾讯广告推广产品下开启过一键起量的有消耗广告数/ 推广产品的全部有消耗广告数
建议设置预算为目标转化出价的xx倍，参考同行优质广告的平均起量预算计算
同行优质广告：过去7天 cost/gmv 在（0.8-1.2）范围内、单条广告至少积攒5个转化的开启一键起量的广告
Step3详细拆解：下钻看——创意分析
通过该部分的分析，哪里有GAP就优化哪里：
——创意样式可否更丰富；
——同创意样式下，需要研究CTR/CVR，竖版视频形式除了CTR，还要关注快滑完播，平均播放时长等数据。
（1）数据指标：
【创意形式】
披露自身 VS 同类产品在xx创意形式的消耗占比、CTR、CVR、3s完播率、3s快滑率、平均播放时长
蓝色柱状图：自身推广产品在xx创意形式消耗/自身推广产品总消耗
橙色柱状图：同类产品推广产品在xx创意形式消耗/同类产品推广产品总消耗
支持筛选版位、优化目标；支持查看消耗占比趋势
四、腾讯广告投放行为洞察实操落地，助力大健康广告主精细运营
基于腾讯新广告投放（3.0），星盘－推广产品洞察在品类洞察的高维视野之外，也提供“投放行为洞察”这样的实操性极强的产品功能，助力广告主做出更接地气、更客观的决策，现在只需要登录腾讯广告投放管理平台——资产——推广产品洞察（星盘），即可使用！
关于大健康行业进行腾讯广告星盘推广产品的使用就介绍到这里，腾讯广告主可以登录推广后台按照本文操作步骤进行了解使用，还未开通腾讯广告账户的广告主欢迎随时咨询北京巨宣网络官方客服，了解行业开户要求及资质，进行免费提交开户，如果您对账户搭建，数据查看，优化调整等后台相关问题不甚了解，不用担心，北京巨宣网络专业的运营人员将全程协助您，为您提供专业优质的服务，联系电话：4009602809~
本文由某某资讯网发布，不代表某某资讯网立场，转载联系作者并注明出处：https://www.baobao1314.cn/weixintuiguang/537.html
