1月28日，中央广播电视总台与微信视频号第四年独家合作“竖屏看春晚”。超 3 亿人欢聚视频号直播间，边看春晚边拜年。正式直播仅 18 分钟观看人数即破亿，人均停留时长较去年提升 36%，直播间喝彩次数高达 4.1 亿，多项数据创历史新高。
随着微信小店“送礼物”功能走红出圈，今年视频号“竖屏看春晚”特别融入送礼玩法，无缝衔接春晚喜庆氛围与用户社交需求，让观众在欣赏精彩节目的同时，动动手指就能为亲朋好友送上一份祝福。某牛奶品牌二度冠名并深度结合，收获高曝光基础上实现可观转化，除夕当日品牌微信小店总 GMV 环比增长超 20 倍，公众号单日涨粉超 260 万，通过微信广告全域生态全程曝光、全域覆盖和全链闭环能力加持下，成功打造品效双收的微信广告营销大事件，锁定开年品牌声量 C 位。
一、送礼新玩法 一键传递品牌心意
融合微信广告小店送礼功能，强化品牌“好礼”标签
1、直播全程挂车，提示全民“送礼”
今年视频号“竖屏看春晚”直播间全程展示购物车，呈现品牌精选商品，用户可进入品牌微信小店，借助微信广告“送礼物”功能送出心意。同时，直播间多次推送商品气泡链接，“送朋友”按钮突出显示，提示用户送出暖心好礼。
2、总台口播引流，助推直播“送礼”
春晚期间，主持人大屏多次口播品牌 Slogan，并引导用户使用微信广告小店送礼功能。直播间内同步推送微信小店商品气泡链接，加深品牌印象的同时，将海量线下观众巧妙转化为品牌潜在用户。
3、多入口跳小店，花式引导“送礼”
通过直播间转化组件、节目单内 Banner、右上角品牌原生页植入以及福袋抽奖等多重触点，直播间全方位吸引用户进入品牌小程序，小程序内显眼位置嵌入微信广告小店送礼功能入口，无缝对接微信小店，进一步提升品牌微信小店流量。
4、微信生态联动，曝光造势“送礼”
直播间外，品牌也充分利用总台和微信广告平台的多元触点以及自有私域，从预热期到高潮期进行全方位引流。通过总台多频道预告片露出、微信朋友圈广告、微信搜一搜超级品牌专区以及企业微信推送的方式，共同吸引海量用户至微信小店。
二、功能强引流 加速品牌资产沉淀
多触点聚拢粉丝，转化流量为生意增量
1、品牌关注入口植入互动环节，快速实现粉丝沉淀
通过微信广告直播间精心设置多轮福袋抽奖，帮助品牌获取新用户。用户点击福袋，即可通过关注品牌账号参与抽奖，点击“春晚”头像，可同时看到春晚与品牌账号，一键点击即能轻松关注。流畅的链路设计，让用户在互动中自然转化为品牌粉丝，有效助力品牌沉淀长效资产。
点击福袋
关注品牌账号参与抽奖
点击春晚头像
关注品牌账号
2、品牌福利嵌入福袋及门票，顺滑引流品牌小程序
在微信小程序广告引流方面，福袋中还设置了“品牌优惠券”奖品，并通过“服务通知”强提醒用户中奖，引导中奖用户进入品牌小程序领取福利。直播门票领取界面同样植入品牌小程序入口，用户可进入参与抽奖，还可将门票赠送好友共享惊喜，帮助品牌在社交互动中提升引流效果。
微信小程序广告“品牌优惠券”引流
微信小程序广告直播门票领取界面引流
三、植入有深度 烙印品牌专属记忆
全场景高频品牌露出，用户好感倍增
1、直播间内全方位植入品牌元素，品牌形象深入人心
在视频号“竖屏看春晚”直播间内，品牌元素无处不在，全程高光展示。包括品牌入场仪式广告、品牌定制大小礼物、定制喝彩图标、品牌红包封面以及用户“发拜年朋友圈”和“设蛇年状态”页面植入，通过微信广告推广全方位、沉浸式提升用户对品牌认知度。
入场仪式广告
品牌定制大礼物x2
品牌定制小礼物x2
定制喝彩图标
品牌红包封面
“发蛇年朋友圈”页面植入
“设蛇年状态”页面植入
2、朋友圈“拜年”互动新玩法，社交裂变助推直播间扩散
用户可以通过“竖屏看春晚”直播间发送除夕限定朋友圈，其他好友可点击金色“小尾巴”进入直播间。今年微信广告将限定朋友圈的“点赞”图标巧妙地更改为“拜年”，被“拜年”的朋友收到消息提醒后可一键“拜年”回应，双向互动新玩法进一步提升用户发表和互动意愿，使直播间在社交裂变效应下实现涟漪式扩散。
用户发布限定朋友圈，朋友可点击“小尾巴”进入直播间
朋友圈双向“拜年”新玩法
拜年高峰中，品牌通过微信广告投放的“微信朋友圈立体动态广告”适时出现在用户朋友圈信息流中，出框动效生动传递品牌祝福，让用户在浓浓年味氛围中加深对品牌好感，该条广告对比品牌历史相同预算广告曝光及点击均提升 50%，广告人均停留时长提升 14%。
3、微信广告全域宣推资源全程曝光，塑造品牌高光时刻
为助力品牌实现最大化曝光，视频号“竖屏看春晚”打通微信广告平台多元生态资源，全域、全程高频宣推。“发现页”红点提醒、直播广场热点大卡、春晚搜一搜专区等多点位协同发力，用户赠票、直播间分享封面、好友状态等社交入口源源不断引流，品牌全程植入露出，进入亿万用户视野。
赠票页面
其他直播间预热页植入
“发现页”红点提醒
直播广场热点大卡
春晚搜一搜专区
热点视频榜单首位
直播间分享封面
好友状态引流
开播提醒
四、大小屏联动 助推品牌声量高峰
总台+微信广告推广资源强强联合，加速品牌出圈
总台多个频道春晚预告片、主持人新春祝福 ID 视频、“春晚”视频号短视频和话题页内均融入了品牌 Logo 及 Slogan，借助春晚的国民级影响力，带动品牌曝光量倍增。
此外，央视新闻、央视文艺等新媒体矩阵及腾讯广告官方渠道联合宣传，开展全方位传播造势。在春晚热度加持下，众多主流媒体集中报道，进一步扩大品牌声量。 作为连续三年场观破记录的超级 IP，微信视频号广告“竖屏看春晚”产品形式始终不断迭代商业化玩法，助力品牌实现从声量到生意经营的全面增长。未来，微信视频号广告将持续探索全域整合营销新模式，携手品牌共创更多现象级事件营销典范。
春晚期间，牛奶品牌通过与腾讯全域生态体系合作，通过节目、预告、话题迅速出圈，借助全民看春晚的影响力，实现曝光量的快速增长，提升品牌产品转化，腾讯广告全域生态体系包括：微信广告、QQ浏览器广告、腾讯视频广告、腾讯新闻广告、QQ音乐广告等等，开通腾讯广告账户即可选择版位进行产品推广，欢迎您联系北京巨宣网络免费开通腾讯广告账户！
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