一、流量扶持，高效投放
农历新年将至，为了帮助商家把握新年礼赠高峰，打响蛇年增长第一枪，腾讯广告为食品饮料商家送上农历新年专属流量扶持，更有标杆案例放送助力商户打开冲量新思路。
1、优量汇 X 直播客户春节扶持
为助力微信直播广告春节冲量，优量汇提供直播广告eCPM扶持，春节不停播的客户可向行业运营申请优量汇扶持，加大投放！
• 扶持周期：1.28-2.4（大年三十至初七，共8天）
• 扶持形式：eCPM扶持，提升广告竞价能力，获取更多曝光和转化
2、年货节标杆案例：
酒水行业借助年货节礼赠高峰时段打造品牌直播&CID链路新标杆。
• 微信视频号直播广告：
ADQ引流助力酒水品牌官方直播间快速起号，实现单周GMV破百万！
年货节礼赠高峰时段结合主力大单品策略，ADQ投流引爆品牌官方直播间快速起号，实现单周GMV破百万
（1）起号时段：春节年货节送礼宴请消费旺季
年味装修+强调新年专属福利，讲品时引入送礼宴请等场景，激活购买意愿
（2）货品选择：官旗店背书+微信广告大单品主推策略
70%以上时长主推大单品，通过会员券/直播专属优惠券等，拉升直播间关注&整体客单
（3）微信广告推广素材设计：爆款礼盒+福利机制精准吸引目标人群
醒目展示品牌官方直售、大单品、优惠力度三大核心优势，新年配乐增强买年货氛围
（4）投流策略：
起号阶段-出价提高出价快速度过冷启动；创意数每日在投视频素材数25+
• 拼多多CID：
正值春节用酒高峰期，借助拼多多平台背书多款高性价比新品实现快速爆量，ROI突破3！
酒水拼多多CID链路新标杆：冷启两周实现日耗10w+，ROI突破3
（1）链路：腾讯广告→拼多多商品成交
拼多多平台「高性价比」认知背书，提升用户购买意愿
（2）选品：高性价比全渠道爆品
爆品数多：引入pdd站内、抖店等全渠道爆品，微信广告投放2个月一来，引入新品26个，在投爆品超5个
性价比高：客单价集中在79元至148元之间，契合平台属性，保持超高cvr[6%以上]
（3）创意：复刻行业大盘爆款公式
前3-7s：黄金三秒，开篇镜头引发好奇:
中间：场景化展现优势，多角度输出产品优势
后5-10s：福利优惠引导购买
（4）流量：多版位最大化潜客覆盖
主力流量：腾讯视频号广告+微信朋友圈广告等
补充流量：公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体
发挥不同版位价值优势，高效转化潜力客群
二、产品升级，效率倍增
全新推出的微信小店「送礼物」功能效果斐然！品牌借助微信广告「送礼物」功能绑定农历新年礼赠场景，针对性选品重组，加码直播助力转化，CVR提升达51%！
• 小店送礼&直播
空刻年货节重组全口味新品礼盒，借势「送礼物」功能加码送礼场景，引导直播提转化
送礼方——从微信小店购买商品，选择“送给朋友”选项，指定收礼对象并完成付款，商品将会以“礼物卡”的形式发送到双方聊天框内。
收礼方——点开礼物卡，填入地址后便能完成收礼，无需泄漏个人信息和地址，同时保留惊喜感和仪式感，填写后等待商家发货即可。
进播前：微信广告小店送礼+投流素材送礼引导，造氛围强引流
进播后：直播间装修+主播口播引导促转化
• 小店送礼&腾讯广告热门IP合作
IP合作创造溢价+商城货组快速配合，佳沃水果依托送礼物场景拉动整体生意增长260%+
（1）巧思一：腾讯广告热门IP合作
优质IP携手加持礼盒授权，提升溢价空间及吸引力
（2）巧思二：头图提醒
商详头图清晰提醒送礼场景，激发消费需求“自己买也送朋友”
（3）巧思三：货组搭配
适配选品+合理客单搭配，降低下单犹豫门槛助力转化
三、掌握微信广告投放技巧，轻松起量
农历新年是一年中重要的流量高峰，我们归总近期流量趋势，从链路、版位选择、投放设置等角度为各位商家送上抢量技巧，助力各位商家高效抢量，赢在新年的起跑线！
1、微信小店直购链路
微信小店直购广告链路现支持直接选取小店后台商品用于广告投放，无需手动添加。商家在完成微信小店商品授权后，即可在投放时直接选择微信小店商品用于推广。
投放流程：
“推广产品”->选择“微信小店商品”->点击“选择商品”。
首次使用时，需点击左下角“前往微信小店管理”进行授权，授权微信小店商品用于微信广告投放。
微信小店直购广告投放流程
授权微信小店商品用于微信广告投放
2、组合投放
和微信直播广告、微信小程序广告直购链路组合投放，可额外触达70%-90%的新客人群。奉上微信广告投放Tips——
① 优化目标X优化方式：
推荐采用【下单】优化目标 + 【下单ROI】深度优化方式。广告ROI达成受赔付政策保障，大盘多个客户测投转化效果&拿量效果好，建议：
• 下单出价按照真实下单成本考核需求提升10-30%出价，适当提高出价可以帮助广告拿量，快速积累转化数据可以让模型最快的速度学习稳定，稳定后可以再调回真实出价。
• 期望ROI表达【真实的目标ROI】，设定过高的ROI目标会严重影响微信广告的拿量能力。
② 新版位探索：微信朋友圈广告 X 二跳链路，获取新增量。
教育某客户在朋友圈版位成功起量，日耗30+w/d，微信朋友圈广告投放规模超50%，ROI与视频号版位拉齐。
• 跳转路径：外层视频不自动播→一跳官方落地页视频播放充分种草→二跳小店商详页转化
• 官方落地页无需开白
③ 其他微信广告投放建议
• 客单价：建议100-200元左右，优先高客单、特色款产品，可通过套餐、多品组货形式拉高客单价，提升出价空间。
• 素材：可优先复用直播链路爆款素材，多用代言人、科普类等强转化类素材匹配直购链路短平快特点。
• 核心人群提权：支持行业核心优质二方人群支持配置提权，帮助商家快速探索高意向人群，提升转化率。（详情可联系行业运营提报&配置）
• 高转化率商详建议：小店商详页上【商品销量】、【商品评价】、【售后保证】、【卖点展示】、【本店关联推荐】等核心购买决策点展示清晰与丰富。
四、行业趋势，选品方向
结合农历新年节点消费热点和行业大盘数据，腾讯广告平台为各位食品饮料商家总结了近期表现出色的爆品，供各位商家选品参考。
【粮油调味速食】
春节前&春节期间：重点关注高价值秋冬预制菜、过年火锅类选品
春节后：重点关注健康饮食、清爽解腻类选品
【冲调】
春节前&春节期间：关注礼盒送礼品类
春节后：关注去油腻相关品
【健康】
关注消化健康产品
【休闲食品】
春节前：中式糖巧点心
春节后：消化清口小零食
【茶叶】
3月中旬开始，进入春茶的「明前新茶」时期，整个春茶将会持续到4月底，是茶叶一年之中最大的节点。核心选品：绿茶、普洱。
清明前绿茶：龙井，雀舌，毛尖，碧螺春
清明中后：安吉白茶，普洱新茶
五、腾讯广告审核政策，提前避坑
1、机审提效指南
腾讯广告总结审核流程，为商家提供机审提效指南。
2、审核月报更新，要点如下：
① 审核重点信息
恶意撞审必处罚，遵守规则不要碰；虚构营销故事不支持；电商-部分吸睛尺度放宽，参考规则做素材；莓茶违规严重，品类禁投；搜索扩量审核规则调整by case复审。
② 高频拒审问题
避免使用无授权素人形象；避免使用24项保健食品功效话术；避免普通商品暗示医疗功效；避免使用诱导点击类；避免使用不符合推广逻辑的限量活动；避免使用与推广内容无关联的微信广告推广创意；避免使用具体时间+用量模糊效果描述。
③TOP拒审黑词
系统升级中，暂无法拉取黑词信息，待产品能力升级后再继续同步。
六、流量百宝箱，腾讯广告推广策略优化
腾讯广告整合食品饮料赛道流量趋势，为商家制定投放策略提供有效参考。
新春将至，食品饮料行业流量迎来大爆发，本期微信广告平台为大家带来了行业推广案例，以及行业投放小技巧，同时为大家整理了春节期间的行业选品趋势，希望可以对食品饮料行业广告主有所帮助，巨宣网络也致力于为大家带来更优质的服务，十余年的互联网广告推广时间，邂逅了各行各业的广告主，同时积累了丰富的推广经验，我们不仅可帮您开通快手广告账户，百度广告账户，支付宝广告账户，美团广告账户等等热门推广平台，还可以为您搭建推广计划、剪辑推广素材、优化调整账户，欢迎各行业老板与我们联系，进行合作！
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