在变幻莫测的消费市场，品牌想要对机会人群、营销触点进行全面的价值分析，离不开有效的人群洞察和科学的度量方法。自2024年Q1以来，腾讯广告季度性发布奢侈品行业「机会人群渗透率」品牌榜，帮助奢侈品品牌洞悉行业人群动态，把握营销机会，高效沉淀品牌资产。2024年Q4，一众奢侈品品牌在腾讯广告收获了机会人群的持续增长，同时，「奢侈品行业核心指标榜单」已经产品化出炉，并在如翼平台上线，将为奢侈品品牌广告投放带来更多新助力、新机遇。

一、机会人群（R0）Q4榜单发布

在2024年Q4奢侈品行业“机会人群渗透率”品牌榜中，十大品牌上榜。过去一个季度，众品牌通过腾讯广告推广实现多品类覆盖、高频次触达、多触点运营，成功把握机会人群，实现快速拉新和行业渗透，拓展品牌未来生意的长期复利。

二、精耕R0人群，实现投放效率跃迁

于品牌而言，在腾讯广告全域体系内，通过机会人群（R0）投放，能够更高效地触达腾讯生态的优质行业兴趣人群，在实现规模化提升的同时，达成更高投产比。以某奢侈品品牌腾讯广告投放为例，在资源点位策略既定的情况下，采用R0定向，有效提升了品牌的投后搜索和小程序引流效率。据统计，相较于非R0人群，R0人群的“投后搜索行为”表现提升了100%+，“小程序打开行为”表现提升了150%+。

R0人群Vs非R0人群投放效率对比

三、行业榜单产品化出炉，助力玩转人群积累

为了更有时效性地为品牌定位核心指标表现，腾讯广告将机会人群渗透率榜单按月维度进行产品化，并在腾讯广告如翼平台上线，便于品牌直观了解自身各项指标在行业中的位置，从而及时复盘并迭代策略，不断优化与腾讯的合作，实现持续成长。

进入腾讯广告如翼平台【首页】后，品牌可轻松通过消息通知栏的“【行业榜单】奢侈品行业核心指标榜单出炉”提示，点击“查看详情”即刻获取榜单信息。

对于初次登录的腾讯广告主，系统将以弹窗形式直接展示榜单，便于快速上手；此后，榜单入口常驻于消息通知栏，便于随时查阅。

榜单内容方面，奢侈品行业榜单聚焦于全行业奢侈品R0渗透率，呈现【意向人群渗透率榜单】，为品牌揭示行业人群渗透现状；下拆子行业，Fashion（含Beauty）类别展示本类目下的【粉丝榜单】，助力品牌洞悉一方粉丝体量及行业水位。J&W类别除本类目的【粉丝榜单】外，将额外展示【重奢R0渗透率】，为品牌定位其在珠宝腕表赛道的表现。榜单结合不同品类特征为奢品品牌提供清晰的人群资产洞察与行业基准，旨在有效指导腾讯广告投放策略，助力高效聚合高价值奢品目标人群。

四、沉淀高价值人群，以长线思路推动全域增长

具备更高忠诚度和转化率的粉丝人群，向来是奢侈品品牌达成短期收益和长期增长的金钥匙。在腾讯广告生态体系内，运营好一方粉丝，不仅能进一步为小程序打开生意漏斗，还能够以一方粉丝为传播原点，在大秀、展览等传播中激活品牌核心私域人群，带动社交裂变。同时，在投放中，对于一方粉丝的定向投放，也能进一步精细化腾讯广告投放策略，节省投放预算，提升投放效能。

譬如某奢侈品品牌，通过高价值粉丝人群的持续运营和累积，实现了短期小程序生意、长期品牌下单转化率，以及全年竞价投放效率的多维提升。据统计，在其R1R2群体中，粉丝在未来90天的下单转化率比非粉丝高出5倍；R3群体中，被广告重定向的粉丝群体，比非粉丝群体转化率高出30%。

某奢侈品牌：关注一方高价值人群积累，是品牌在腾讯广告平台长线经营的重要基石

围绕奢侈品行业需求，腾讯广告将持续完善数据基建、精进产品功能，为品牌营销提供更科学的分析与建议，诚邀奢侈品品牌客户前往腾讯广告如翼平台查看【行业R0渗透率】与【粉丝月度榜单】情况，高效积淀机会人群，为品牌的未来增量奠定坚实基础。

腾讯广告如翼平台为奢侈品行业广告主推出行业榜单，助力广告主优化腾讯广告投放策略，提升引流效率，如果对广告推广方面有疑虑，可以联系北京巨宣网络互联网广告推广公司，巨宣网络可以帮您开通腾讯广告账户，搭建落地页及推广计划、剪辑制作视频图片素材，想要咨询快手广告、360广告、美团广告、高德广告、优酷广告、小米广告等热门平台的广告推广问题，也可以联系我们官方客服哦！