2024年的“生意场”，“内卷”已成为关键词。各路玩家，在价格、流量、体验、ROI等层面纷纷卷出了“新高度”，而作为品牌商家必争的蓝海阵地，微信广告生态体系焕发出别样生机，用更完善的平台基建，更丰富的流量场景，更多元且高效的交易链路，多点开花，吸引了超3000 家商家加入“超新星品类扶持计划”，并涌现出 500+爆款SPU，助力一大波商家生意全域增长！
一、生态日趋完善，助力商家生意起飞
今年，自微信小店正式上线，便一直致力于优化用户体验和技术基建。5大场景支持跳转微信小店商品页，版位功能持续升级，助力微信小店直购链路规模增长超10倍，商家曝光机会大幅提升；入驻流程简化、开通商品授权等系列举措，让商家的生意经营与管理更便捷；此外，随着微信小店“送礼物”功能上线商家在年货节、春节等节点的产品种草及社交场景转化也迎来了“增长新机”，这将为微信广告主们激活私域、引导复购提供有效助力。
微信广告流量场景全景图
二、丰富广告场景，加速流量效能释放
今年，腾讯广告在视频号、朋友圈、公众号&小程序、PCAD流量、优量汇等多个触点，用创新的广告形式与互动方式，提升用户体验，增强商品交易的即时性与转化效果，为品牌和商家创造了更多增长空间。
微信朋友圈广告推广微信小店直播间形态和链路全面上新，如支持二跳直播间、微信竞价广告支持直播画面实时外显、广告外层展示直播新组件，帮助直播商家投放提效；平台与内容媒体（PCAD）和优量汇全新开放，支持推广直播间，提供海量流量和多元人群；微信广告五大流量场景（视频号、朋友圈、小程序、公众号、搜一搜）支持直跳微信小店商品页，为商家打开卖货新通路。以全方位的触点布局与创新广告形式，为商家带来从流量获取到高效转化的多维解决方案。
微信广告五大流量场景
三、腾讯广告多元交易链路，带来更多增量机会
腾讯广告支持直购、直播、导购、CID 四条交易链路，每条链路连接不同消费场景与偏好人群。商家可灵活切换组合，借助 CID 技术实现域外引流，或通过微信小店达成域内闭环，多链路叉乘组合策略，带来更多业务增量。
不同链路x不同流量x不同选品，客群有不同，人群有差异，增量机会藏在叉乘组合里!
直播 - 微信小店直播链路：
微信小店直播链路，适合品牌常规日播、品牌日直播、新品发布会等营销场景，通过微信直播广告引流与运营策略的创新，借助多转化组件有效拉升商家自播投入产出比。
域内直购 - 微信小店直购链路：
以小店为枢纽，通过微信广告多版位推广直接跳转至微信小店，让有消费兴趣的用户能够便捷浏览和购买商品。商家可借助小店同时进行直播+直购链路，转化之前单一链路难以转化的用户，带来全新增量。
域外直购 - CID 直购链路：
依托生态内海量触点，用户点击广告后可直接跳转至电商平台完成下单购买流程。直购CID链路开口巨大、链路丝滑，是商家们应季跑品的得力助手，不仅可助力商家快速获取货源，灵活性也更高。
依托微信生态不断优化的流量场景和交易链路，众多商家在各自领域取得了高光战绩：迈巴勒开播8天，单日GMV突破220万；零点记忆颈椎枕直播月销达300万；王小珥在微信生态全域经营，月GMV峰值近500万！
除此以外，相比其他平台的“短平快”，微信广告推广平台更加注重品牌的“长期主义”建设。依托微信天然的社交优势，为用户构建出较强的“信任感”，并通过完善的基建、丰富的流量场景、多元的社交触点，构建贯穿用户全生命周期的生态闭环。而基于这些特性，微信生态不仅能为商家带来生意增量，更能提升用户沉淀、资产积累和可持续经营能力，构建出强大的经营壁垒，赋予品牌更持久的生命力。
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