新春将至，送礼高峰期到来。据《2024新年送礼趋势洞察》数据表明，9成消费者在送礼时关注礼品健康属性，7成收礼人有健康需求，呈现出“购物养生、健康是礼”的消费趋势。今年大健康品械行业春节不打烊，为了帮助大健康品械行业商家抓住这波生意旺机，腾讯广告从流量、选品、投放产品、扶持、审核等出发，打造冲量宝典，助力行业春节开门红!

一、 前瞻春节流量动态节日红利抢先机

1、25年春节流量划重点

·春节将近，腾讯广告推广平台各流量版位广告曝光库存逐步增加;部分广告主开始休假，大盘竞争环境逐步宽松。

·在大年初一逐步迎来流量增长高峰期，只要春节不打烊消耗随流量增长50%+，元宵节后保持30%+以上的增长。

·春节期间健康行业流量增长趋势基本赶超大盘，建议商家节前多多储备素材，把握春节流量机会，冲刺高峰。

2、春节期间分流量版位日趋势

微信视频号广告 ⭐️⭐️⭐️

微信视频号原生广告25年1月-2月流量趋势

流量机会点：受节日效应，视频号广告曝光量供给充足，流量竞争环境宽松。

24年直购春节流量表现：春节大盘增长超100%;健康行业增长超150%，较节前+30%。

微信小程序广告流量 ⭐️⭐️⭐️

微信小程序广告25年1月-2月流量趋势

流量机会点：寒假来临，小程序全域流量库存，整体竞争环境宽松。非游小程序整体流量充裕且持续增长。建议广告主储备9:16竖版视频素材，增加定投小程序-微短剧广告。

24年直购春节流量表现：春节大盘增长超100%;因微短剧流量爆发，今年大盘进一步放量。健康行业增长超900%+，较节前50%+。

微信朋友圈广告 ⭐️⭐️⭐️

微信朋友圈广告25年1月-2月流量趋势

流量机会点：春节期间将会迎来流量高峰，建议客户提前储备好竖版视频和图片素材，增加节日元素。

24年直购春节流量表现：春节大盘增长超80%;健康行业增长超500%+，较节前100%+。

微信公众号广告 ⭐️⭐️

微信公众号广告25年1月-2月流量趋势

流量机会点：因流量拓展、策略优化和用户活跃的持续提升，1-2月公众号流量环比有明显提升。春节后流量逐步攀升。

24年直购春节流量表现：春节大盘增长超18%;健康行业增长超200%+，较节前100%+。

pcad ⭐️⭐️

腾讯新闻广告

微视-信息流广告

流量机会点：节前因春运来临，流量相对平稳;春节期间流量将逐步恢复增长，约增长5%-10%。

24年直购春节流量表现：春节大盘增长超170%;健康行业增长超300%+，较节前20%+。

优量汇 ⭐️⭐️

优量汇

流量机会点：1月元旦及农历新年即将到来，优量汇大盘稳中有升，整体较12月上涨约15%。

24年直购春节流量表现：春节大盘增长超100%。

3、25年流量投放新机会

·小程序流量版位微短剧日活将有显著增长，流量增长空间大;可定投微信小程序-微短剧广告;

·建议在节前增加素材储备量，同时增加自动版位-稳步探索广告，抓住春节期间各流量版位流量充裕的节点冲刺消耗;

4、自动版位-稳步探索

（1）客户在广告维度下优选版位，系统优先在优选版位上拿量积累数据，待优选版位稳定跑量后，系统在保证广告整体成本达成的前提下，自动稳步探索至更多版位，实现成本稳定下更多拿量。

（2）建议: 节前广告主按照正常投放需求，自动版位-稳步探索选择日常主跑流量位，系统帮助单广告探索其他流量机会;拉长广告观察周期，正常更新广告内新素材。

5、小程序-微短剧广告定投

（1）节假日期间因视频供给增长+用户活跃uv增长，[小程序-微短剧」流量版位库存十分宽松;用户以40岁+群体为主中、老年用户为主。

（2）建议: 春节在投客户多多储备竖版素材，追投测试。

（3）微短剧起量后，可考虑放开定投，争取更大流量。

二、Get春节冲量策略,抢先储备春节基建

微信广告投放日历

基建标配

三、春节选品有门道，送礼更要送好礼

结合24年春节大健康品类趋势和爆品表现，为您推荐

春节送礼品类功效【高能榜单】

1、选品投放有纠结?星盘「品类洞察」为您指明方向!

（1）TOP15优选品类

是近期大健康最有投放潜力的品类，选择对应品类的商品投放，起量易，空间大，轻松跑量打造爆品!

（2）全品类分析

微信广告推广后台数据为您解构各个类目的明确机会点，是高增速还是空间大，客单价格分布如何，一看便知!

（3）路径

腾讯广告账户-资产-星盘

四、投放能力新升级，智能提效有惊喜

1、上新易自动化，新品护航升级

新品起量不用慌，自动化策略扶持来护航!起量率提40%。策略如何生效-『上新易」策略自动化扶持:抓住新品上线后的【14天黄金扶持期】!-不打无准备的仗!

策略生效要求

新品：此前未在腾讯广告投放过/生成新的营销对象id。

账户余额：营销对象可用预算≥3000元。

出价：最少客单1倍+出价，建议1.5倍+出价。

基建：在投创意数大于10条的广告*6(至少6条)。

2、行业定制星盘，盯盘无信息差

跑量爆量不用愁，竞争力如何优化有领航!参考星盘-产品投放洞察-参考大盘水位，精准定向出价、CTR、CVR、工具使用等投放各个环节，哪里不足优化哪里，精准提升广告竞争力。越来越多的大健康客户持续深度使用星盘自优化投放竞争力，稳定ROI前提下，放量提升3倍+!

3、一方人群助攻，春节破圈更高效

提升微信广告竞争力，实现人群破圈!跑量提升+10%

建议使用方法

广告主按规范上报一方数据(数据不计入转化，只帮助模型学习)，前端投放端开启一方跑量加强按钮，帮助系统学习人群破圈，助力跑量提升。

4、自动化出价，春节人效提升

春节出价不盲目，自动化出价来助力!广告arup+100%，起量率+50%。

建议使用方法

产品建议使用最大转化量+控制成本(直购客户:日常转化成本提高10%~20%设置);

主要使用跑量素材做少预算多计划搭建(预算3000);

基于素材转化时间段情况，可阶梯提升微信广告维度预算(3000-1W+)在转化高峰期做拿量动作;

5、深度辅助出价

告别ROI不稳定，深度OG拿量达成双提升!微信广告投放arup+50%，roi+10%。

建议使用方法

账户混投：建议下单和辅助roi在账户中进行混合投放，辅助roi主要复制&搭建下单出价的跑量/老素材。

roi阶梯设置：按照下单实际达成的roi进行设置，基于跑量和达成需求做上/下0.05调整。

素材选择：使用已经验证过的跑量/拿量素材进行投放，新素材不建议用深辅roi。

五、激励审核齐支持，筹备年货高效率

节前腾飞扶持

年货节扶持规则：扶持第一阶段1.7-1.13(预估增长环比30%，均可参与);第二阶段1.15-1.21(第一阶段增长门槛达标后，自动延长扶持7天)。

年货节扶持惩罚机制：如扶持第一阶段客户消耗环比未达标，且计算基建指数为负(出价环比*50%+广告数*创意数*展开创意数环比*50%)，自动退出第二阶段扶持，且90天内不参与行业扶持机制。

审核安排已就绪

春节期间(1月28日-2月4日)，审核团队正常排班，保证广告正常送审时效，为腾讯广告主保驾护航。

广告审核时间

咨询服务时间

春节审核规则有更新

发货期写明晰，降客诉有备案：春节直购小程序发货及售后要求，2025年1月23日起平台审核将会增加对落地页“关于春节期间发货说明”提醒内容的审核要求，如没有添加说明将会被退回修改。

如果春节期间暂停发货(含部分停发区域)

需在商品详情页明显区域标明您在春节期间停止收单、发货的具体时间范围。

发货时效延长：从2025年1月25日-2025年2月5日，所有订单均可自动延长至2月8日前发货，最长不超过2月8日24:00，逾期系统会自动退款。

如果春节期间正常发货

需在商品详情页明显区域标明春节期间“正常发货”的说明。

发货时效：保持现有规则不变。

节庆常用规则提醒

展开春节促销活动，注意避免以下问题，助力快速过审。

本文针对节日期间大健康品械行业头发那个指南做了详细的规划，其中包括各阶段投放日期，选品指南及如何应用腾讯广告平台产品进行更有效的推广，大健康行业广告主可以行动起来啦！其实除了微信广告平台，您还可以考虑比较热门的快手广告平台、360 广告平台、百度广告平台、小红书广告平台等等，巨宣网络公司都有专业的广告服务专员，为您提供广告开户及运营方面的帮助~