今年，腾讯广告、业内优化师群体共同推出《优化直说》栏目，致力于搭建与行业大佬和明星优化师的对话分享平台，将他们在微信广告投放领域的宝贵经验及实用干货毫无保留地分享给大家。栏目联合百位资深优化师，精心评选出2024年微信朋友圈竞价广告的五大核心升级点！提炼最实用的投放经验，助你轻松提升流量和转化效果。快来看看他们的经验分享，解锁广告优化的新思路吧！

（一）形态升级

竖版视频：

落地页类型为非短剧小程序和自定义链接时，外层视频默认不自动播放，并衍生出沉浸式视频页，方便用户边看视频边种草转化。当落地页类型为官方落地页时，腾讯广告主可在投放端手动启用“沉浸式组件”功能，首屏将以“视频全屏沉浸式展示”+“转化组件三段式递进”方式，用户可下滑至第二屏查看更多信息，高效引流转化。

常规多图 - 9图：

支持9图规格，提供更丰富的展示空间，显著提升微信广告外层点击率。

（二）组件升级:

首条评论：

支持在评论区配置首条评论，吸引用户互动，通过社交带动点击转化提升。注:品牌形象(朋友圈头像)为公众号和视频号广告可使用该能力。

图文链接(互动组件)：

支持广告主自定义添加图片、描述文案、行动指引文案与跳转链接，强化行动指引，提升微信广告投放效果。

（三）链路升级:

企业微信客服问答组件：

以“高频咨询问题+客服会话”链路吸引兴趣用户，降低留咨成本，快速高效获客。

一、升级后竖版视频规格：提升用户体验与转化效果

1、原生感更强

更加契合朋友圈场景，自然融入用户浏览体验，进一步提升微信广告原生感。

2、搭配互动组件，强化用户转化

视频搭配首条评论与图文链接组件，营销信息展示更直观，强化行动指引，有效促进跳转与转化。

3、落地页内容更丰富，沉浸式播放

官方落地页新增“沉浸式展示”能力，只需开启开关：用户点击落地页后，首屏以“视频全屏展示”+“转化组件三段式递进”呈现，边看视频边转化，提升商品认知和购买意愿。

支持微信广告主配置更多内容，用户可下滑至第二屏查看详细信息，深入了解。

二、竖版视频：消费品行业如何跑出高ROI

操盘手背景：上市3C公司投放负责人

微信广告投放数据：微信朋友圈广告竖版视频CTR提升40%+，RO1达到5+

关键优化动作:

封面优化：封面突出产品信息+核心促销信息，提升点击欲望。

前7秒优化：强化核心噱头，引导用户咨询客服，降低用户决策门槛，减少流失率。

卖点优化：针对产品同质化问题，用30-60秒讲清差异化卖点，提高销售转化率。

图文链接组件优化：在组件中放入促销信息能有效提高微信广告跳转率，比如“国家补贴立减20%”。

三、竖版视频：情感共鸣+卖点突出,ROI提升10%

操盘手背景：食品品牌投放负责人

微信广告投放数据：ROI提升10%

关键优化动作:

微信广告推广落地页优化：关键信息突出，简化用户决策

将食用建议“早晚一杯，补充营养”与引导购物按钮“立即购买”结合，形成清晰转化路径，避免文字过多，增加阅读压力。

微信广告推广封面优化：吸引用户停留及点击

核心文案：与产品强关联，搭配简洁有记忆点的微信广告推广语，如“好驼种、好产地、纯驼奶”。

色彩搭配：选择鲜明、协调的色彩，提升视觉吸引力。

微信广告推广视频制作：聚焦核心卖点

情感共鸣：多用实景展示(如动物与草原)，触动观众情感，传递产品价值，增强代入感。

节奏把控：切入卖点，重点展示产品特性与环境优势，抓住用户注意力。

画面布局：竖版视频规格空间狭长，确保核心元素占主导地位。例：驼奶广告中，奶罐放置在画面中心偏上，放大细节，突出产品特性。

微信广告推广落地页局部展示

四、竖版视频：游戏行业多做两步,有效提升CVR

操盘手背景：甲方游戏公司投放负责人

微信广告投放数据：CTR提升56%，消耗增长36%

关键优化动作:

搭配图文链接组件，强化引导

微信广告推广文案可以写与原素材文案不一样的类型，比如原素材写福利类，文案就可以写游戏卖点类

按钮文案使用“打开游戏”，直切主题，抓住用户兴趣，CTR更高

优化微信广告推广视频封面：提升CTR

确保信息完整，突出核心卖点。比如在首屏设计精美封面，有文案有角色形象，迅速抓住注意力

调整前——调整后

五、九图规格：组合玩法投放更起量

常规多图-9图的投放优势：

视觉冲击力强，吸引力倍增：一次性容纳更多图片，丰富视觉元素抓住眼球。

信息承载丰富，强化卖点呈现：相比传统4图/6图，更全面地覆盖产品细节，如功能特点、使用场景等，帮助用户快速了解卖点，增加记忆度。

操盘手背景：游戏行业投放优化师

微信广告投放数据：消耗提升了48%;CTR1.5%，提升了36%

关键优化动作:

经过微信广告投放测试，以下九图形式搭配营销组件的表现较为出色

丰富卖点型

形式：九张图围绕同一主题，风格统一，传达丰富卖点

优势：相比单图更能全方位展示内容，吸引用户点击

首条评论功能

在评论区配置首条评论，例如福利引导或话题评论，增强用户参与感。营造社交活跃感，带动CTR和CVR提升

六、九图规格：如何展示房产行业核心亮点

操盘手背景：房地产行业投放优化师

微信广告投放成果：CTR提升66%

关键优化动作:

（1）九图创意组合:

常见内容排版：参考朋友圈分享习惯，包括户型图、案场火爆图、政策展示等组合，表现更优。

微信广告推广优化建议：尝试“户型图+产品图”或“人群图+产品图”的创意搭配，差异化的视觉内容快速吸引用户关注。

创新形式：在九图的两排中使用文字化表现，例如“降、价、了“结合热销场景图片，将卖点以图文结合的方式直观展现。

（2）日链路优化:

通过问答组件结合半屏微信客服承接，深入挖掘用户需求。问题合集设置：东西户有什么区别?楼层如何选择?进一步多方向探索客户需求，打消顾虑，在降低获客成本的同时提高后转。

（3）文案优化:

文案应围绕用户关注的核心因素，如价格、位置、配套等，建立强关联。

（4）组件优化：

搭配图文链和首条评论引导，提高微信广告的互动率。

首评文案：强推给每一个想买房的人!松江高品质墅区洋房，舒适度直接拉满!

七、九图规格：旅游行业提升转化关键技巧

操盘手背景：旅游行业投放优化师

微信广告投放数据：同周期内，九图规格的广告CTR和ARPU效果较为明显，从整体来看增量趋势也相对较优

关键投放动作:

（1）排版：让视觉效果更突出

聚焦中心型：周围用相似图片，中间放亮点图，配色稍有对比，吸引眼球。

颜色对比型：通过对比色突出视觉重点区域，提升注意力。

交叉型：将不同类型图片交叉排列，增强新鲜感。

分列型：将图片分成3种风格按横排或竖排排列，整齐又不失亮点。

（2）配色：保持风格统一

整体配色建议控制在3种颜色以内，保持风格一致，避免杂乱。

深色系或浅色系均可，根据测试表现调整。

（3）其他:

核心卖点一目了然：每张图传达1个核心点，原生图片(商品、场景图)效果持续性更好，简单直观更易起量。

借助企微，高效促转：问答组件+半屏微信客服承接，外层激发用户兴趣，降低用户开口成本，提升微信广告推广效率。

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