社交玩法，腾讯一骑绝尘。这两天微信上线了“送礼物”的新功能，用户在线购买，想送给谁，直接一条消息发过去。“填下地址，这个礼物就是你的了”，霸总的气质扑面而来。不禁让人回忆起10年前上线的微信红包，直接开辟了微信在线支付的心智。10年后的在线送礼，又契合了微信的社交属性，极力发挥了场景优势。年货节快到了，这波操作搭配腾讯广告达人营销生态，对于食饮、酒水、滋补品这些高度匹配送礼需求的品牌来说，是一次爆发的机会。

新上线的微信小店“送礼物”功能

一、命中送礼场景拿捏人情事故

精准切入送礼场景，是品牌卖爆的第一重保证。圣诞+元旦+春节，长达一个多月的年终时节，是一年中送礼最多的时间段。无论是给爸妈买一些滋补营养品，还是给同事送一些好吃的零食，又或者给朋友买一些精致酒水：在线送礼，恰好与这个场景完美匹配。这种玩儿法的本质就是一种“实物红包”，除了要填一个地址以外，用户使用起来没有任何门槛，能最快速度的理解并使用。

和直接发红包相比，这种形式更适合表达心意；和问明白地址再送礼物的方式相比，它又多了一分惊喜。无论是奶茶咖啡，还是品牌小零食，买的人顺手下单，收的人也没有任何负担。它跟微信红包一样，都额外多了一层社交属性，更有情感价值。今年过年，估计很多人和好友的聊天框里，除了转发公众号的文章和视频，还有精心为彼此挑选的礼物。在拿捏人情世故这块儿，微信属实玩儿明白了。更重要的是，整个买、送、收的流程，可以完全在腾讯的生态内解决。比如，商家除了让用户在微信小店下单，还可以在合作达人的微信广告投放内容里，直接设置单品链接，点击即可直接选择送礼。

在微信广告投放内容中挂单品链接

对商家来说，这种链路又短又清晰，结合微信的熟人社交生态，可以实现一波空前的心智轰炸。年货产品种草+社交场景转化，只要利用好这一波红利，品牌今年的增长基本不用发愁了。往更深的层面讲，对品牌来说，这种形式不仅仅只是给年货节带来红利，它还给品牌今后的节日期间进行腾讯广告营销提供了一个新的抓手。

二、既要拼声量也要做口碑

新的手段帮品牌节日大促找到了切入点，品牌还需要通过社交生态做口碑，这是卖爆的第二重保证。在微信的熟人社交生态内，有一类特殊的“熟人”，就是各种达人。这些达人深耕自己领域多年，积累了深厚的个人口碑，对粉丝来说，是可以跟自己感同身受的“互联网搭子”。食饮品牌想做好年货节的大促营销，离不开与他们的合作，腾讯广告互选为品牌提供了匹配和筛选达人的方式。

品牌通过微信视频号广告做达人营销

放大的不仅仅声量，还有口碑。千好万好，不如身边的朋友说好。根据统计，在视频号场域下，超过60%的用户会因为好友的点赞分享而持续观看内容，68%用户看完点赞内容后会进一步搜索，显著提升微信广告推广效率。这也是微信超强熟人社交生态的优势，通过达人内容撬动自然流量，进而引发口碑质变，最终给品牌带来品效双收的好结果。

基于微信视频号广告独特的社交裂变机制，好的内容更容易被“对的人”看见

关注的达人在推，身边的朋友在买，用户因为信任而下单，成功实现了闭环。

三、找准风口玩儿明白年货大促

卖爆的第三重保证，是腾讯广告平台的生态和扶持机制。换句话说，就是品牌和商家在哪投放、怎么投放，收益不明显、成本不确定是品牌最担忧的事情。先说在哪投。看往年的年货节日，2023年的视频号达人合作商单环比增长了54%，合作订单的平均播放数环比提升了44%。在合作ROI收益如此明显的前提下，微信生态内的达人商单价格涨幅却显著低于行业整体。在达人营销已经是必选项的今天，微信广告生态是为数不多可以不卷的蓝海。

然后是怎么投。品牌要高效命中目标群体，是个技术门槛很高的事情。腾讯广告互选平台提供了一系列维度，从达人账号属性、受众画像，到预估CPM/CPE等，帮助品牌高效率完成筛选，做到精准匹配，沉淀出品牌的人群资产池，从而可以长效追投复购。

腾讯广告互选平台投放全流程SMART5步曲

Select——选号根据营销需求，初筛意向达人

Measure——衡量五维指数择优，确认合作下单

Activate——投放 巧用平台能力，双重保障加持

Raise——加热二次推广放大品牌价值

为了帮助商家提升在年货节期间的腾讯广告营销效果，腾讯还上线了多种扶持政策。一个是在年货节期间，平台面向食品饮料全行业提供广告补贴，再一个是针对特定的“流量版位×链路×人群”提供流量策略扶持，帮助品牌快速起量。对于食饮等具备节日送礼心智赛道的品牌来说，充分利用平台提供机制，可以为品牌增长再增加一重保险。

四、沥金点评

没有新意的新年祝福，千篇一律的折扣和赠品，打动不了今天挑剔的消费者。对于食饮这样的刚需品类而言，年底更是全年关键的增长机遇期，重要程度可能不下双11。在竞争存量的时代，品牌只有找准自己的目标受众，深入理解他们的情感需求，在最恰当场景下表达，才能获得有效的转化。微信的社交生态优势一直存在，如何利用好是品牌找到增量的关键。搭配新的玩法和机制，今年年货节会成为品牌增长的关键节点。

微信广告平台新上线的送礼功能，不仅为用户提供了惊喜有趣的玩法，还为广告主提供了新的营销形式，品牌与微信视频号广告达人营销合作，帮助品牌扩大声量，实现高效曝光，年货节将至，希望广大广告主也能赶上风口，实现生意的快速起量，需要开通腾讯广告账户，享受腾讯广告平台推广服务的您可以随时拨打北京巨宣网络官方服务热线：4009602809进行咨询了解吧！