随着营销逐步进入深水区，游戏行业亟需从“疾行求量”迈向“蓄力育场”。如何在竞争中找到突破口、实现稳健增长，成为游戏厂商普遍关注的焦点。作为生态建设与进化的推动者，腾讯广告以技术、内容、流量三大生态为支撑，为厂商提供从“起步一公里”到“落地一公里”的全方位助力，为行业构建起更大、更稳定的生意空间。

本次峰会上，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布了《2024中国移动游戏广告营销报告》，为行业提供了权威趋势解读。同时，腾讯广告推出《2024小游戏混合变现商业化白皮书》，为小游戏厂商带来了清晰的发展路径。

一、立足变化：存量竞争时代到来内容为王着眼长线

随着市场从获量向存量转变，关注存量用户仍然是产业长期的方向。为此，采取多样化的腾讯广告推广策略挖掘存量用户成为一个重要选择。如拓展多平台细分领域、移植精品游戏、以及运用中轻度游戏模式、借助小游戏的力量持续增强变现能力等。移动游戏销售收入2024 vs 2023增长5.01%；2024年游戏用户规模增长放缓6.74亿；2024年H1营销费率增长23.8%。

内容营销为先：内容营销的基座持续巩固，借助热门娱乐形式提升获客空间

技术加码效率：技术对腾讯广告营销的加持正在深化，而且不断地持续

营销渠道拓新：新的营销渠道有望带来较高的营销性价比

二、共建繁荣：好生态成就好生意共谋行业未来

腾讯广告一定和客户肩并肩、背靠背，站在生意的角度做好生态建设与推进者的角色。从游戏的研发生产到游戏的推广营销，再到最终游戏多元的商业化潜力和空间挖掘，我们会与客户一起谋划未来，推动市场繁荣发展。市场增长放缓，营销竞争加剧，出新迫在眉睫，如何弯道超车？如何提升腾讯广告投放效率？有哪些新机会？腾讯广告营销如何提供情绪价值？

腾讯广告全域内容营销矩阵，击穿娱乐生活全景

构建流量生态从起步到落地全链路助力

腾讯新广告投放[3.0]建设更懂游戏的广告投放体系

能力模型升级

技术突破：依托大模型，实现算法链路突破和人群破圈

系统升级：优先更好的创意表达新创意优选人群探索

AIGC创意提效

腾讯混元大模型：全链路自研大语言模型

腾讯广告妙思：一站式AI广告创意平台

三、聚焦机遇：腾讯广告IP营销+视频号阵地助力手游精品化营销

2024年APP游戏生态可谓百花齐放，同时APP游戏积极探索小游戏挖掘增量空间，腾讯广告利用优质IP矩阵助力游戏精品化营销，并借助视频号爆发与增长优势，通过互选与直播帮助游戏厂商寻求更多市场潜力

APP游戏收入稳中有升新游首发消耗持续增长

腾讯广告APP游戏双端收入稳步增长；腾讯广告APP游戏新游首发消耗年同比+10%

腾讯广告优质IP+视频号 助力APP游戏挖掘更多成长潜力

全场景触达辐射全域用户群体

视频号互选供给&需求爆发增长

游戏广告主合作规模：24年较23年同比上升400%；

游戏交易金额：24年较23年同比上升650%；

游戏合作达人数：24年较23年同比上升800%；

游戏投放CPM：24年较23年同比下降30%；

视频号直播解锁更多可能

大盘直播消耗年同比增长200%+；游戏行业直播消耗年同比增长120%+

全生命周期保驾护航服务能力全面升级

立足APP 探索小游戏挖掘新增量

小游戏VS APP

获客优势显著：点击付费率4.65倍；首日付费成本1/2

跑量能力凸显：腾讯广告条均ARPU+74%；腾讯广告冷启通过率+8%

四、小游戏精品化生态能力驱动繁荣发展

2024年小游戏市场保持了高速增长态势，市场进入白热化竞争，我们站在平台角度帮助厂商从品类上挖掘新的增长机会，探索混变商业化模式，同时不断通过升级新能力和扩展流量生态、IP资源助力游戏提升竞争力。

内容品质升级产品数量与消耗双增长：

IAA赛道消耗年同比+60%；IAP赛道消耗年同比+25%；在投产品数量+60%

品类深耕新思路腾讯广告精细运营驱动长线发展

重度游戏拓产品拓用户：用户价值高 小游戏占比低；更多立项 APP转小游戏轻玩法融合IP破圈

中度游戏优势保持：用户价值中 小游戏占比高；成熟玩法创新

轻度游戏提品质提LTV：用户价值低 小游戏占比高；IAA-IAP联动立项提LTV

持续升级完善生态建设助力小游戏不断成长

腾讯广告更多能力提升竞争力：试玩广告升级；PC流量拓展；链路数据能力建设；出价产品矩阵丰富

此次腾讯广告针对小游戏行业推出创新性打发，助力小游戏广告主更加高效的实现产品起量及收益提高，腾讯广告推广形式包括：腾讯视频广告、腾讯搜索广告、微信广告、微信朋友圈广告等等，想要了解更多腾讯广告推广内容，欢迎拨打巨宣网络客服热线：4009602809进行咨询！