今天就大家分享一下2024年微信小程序年度报告。QuestMobile数据显示，作为微信生态体系的核心板块，随着微信小程序覆盖场景的持续增加，微信小程序广告已经成为“流量赋能”最成功的模式，截止10月份，微信小程序用户达到9.49亿，月人均使用时长已经达到1.7小时，月人均使用次数也达到近70次，同比分别增长了15.1%、5.2%，百万用户量以上的微信小程序占比已经达到14.1%！

具体来看，由于微信小程序主打轻量、用完即走，在生活服务、移动购物、金融理财等方面吸引了较多用户使用，三者月活跃用户规模分别达到8.9亿、8.78亿、8.64亿，同比分别增长6.6%、9.3%、23%；移动视频、医疗服务用户量处于高速增长阶段，同比增速分别高达40.6%、34.3%，也为广告主提供了微信小程序广告营销场地。

生活服务作为最核心的应用场景，月人均使用时长达到17分钟，月人均使用次数达到20.8次，典型的如美团外卖微信小程序、饿了么微信小程序，月活跃用户规模分别达到1.15亿、2.43亿，且与自家的APP形成了差异化互补，用户独占率达到93.9%、91.5%；此外，快递物流平台越来越多使用微信小程序，顺丰速运+、丰巢、中通快递、货拉拉、圆通速递月活跃用户分别达到9378万、5351万、3399万、2576万、1490万。

二手电商、生鲜商超、即时零售平台，成为微信小程序差异化发展电商场景的核心方向，其中，例如，二手电商方面，爱回收、转转、闲鱼三家微信小程序月活用户规模分别为1491万、1374万、679万；微信小游戏是抢占用户时长最多的赛道，用户使用总时长占比达到36.4%，微信小游戏的用户画像方面，女性用户占比达到53%，46岁以上用户占比接近4成。

微信巨大的生态流量，为小程序玩家提供了“品牌公域转私域”的巨大通道，也让微信小程序、公众号等协同成为了微信广告营销主场地，尤其是运动品牌、奢侈品品牌、智能家居、茶饮等领域，跨界营销、多维营销成为核心打法，爱马仕、卡地亚微信小程序月活跃用户规模同比增长704%、2551%……各家具体怎么玩？不妨看报告吧。

一、微信小程序广告平台用户规模达9.49亿，用户粘性显著增强，千万量级小程序不断涌现

1、微信广告推广平台以其强大的社交属性，构建多元化的生态结构，有效整合微信广告生态及线下流量，助力企业及品牌建立私域流量池

2、微信小程序作为微信流量最重要的载体，2024年10月规模同比增长3%已达9.49亿

微信小程序广告整体月活跃用户规模

3、用户对于微信小程序广告平台使用粘性增长显著，使用程度也在进一步加深。QuestMobile数据显示，2024年10月用户对微信小程序月人均使用时长同比增长15.1%达1.7小时，月人均使用次数近70次，月人均使用天数增长至20天。

4、超80%的微信广告推广量级集中在100万以下，随着小程序场景覆盖的持续拓展和深化，千万量级以上的小程序涌现

微信小程序广告不同量级数量分布

5、微信小程序便捷的操作提升用户体验，促进生活服务、移动购物、金融理财行业规模超8亿，移动视频、医疗服务行业同比增速亮眼超30%

2024年10月微信小程序广告平台典型行业月活跃用户规模TOP10

6、微信小游戏抢占用户时长占比最高的应用类型且同比增长4.8%，此外，用户的注意力依旧向移动视频集中，该行业总时长占比持续保持增长

微信小程序广告平台典型行业用户使用总时长占比

二、企业加大线上布局力度，微信小程序不断满足用户多样化服务需求，微信广告平台用户活跃

2024微信小程序市场洞察

生活场景：

用户对便捷服务需求的增长，带动生活服务微信小程序行业使用时长和频率均增长。外卖平台拓展垂直场景，微信小程序广告与对应APP形成人群差异化互补。典型快递物流类微信小程序用户持续活跃。

电商场景：

移动购物微信小程序行业月活跃用户规模达8.78亿，同比增速9.3%。生鲜商超微信小程序成用户流量关键渠道。商超类行业通过微信广告平台差异化经营模式、商品策略、市场定位，吸引各地域的用户，带动流量持续活跃。

娱乐场景：

微信小游戏持续吸引手机游戏APP用户，两者重合用户规模较去年同比增长8.5%，已达3.42亿。短剧以内容短、节奏快等特点满足快节奏生活下用户碎片化的观剧需求，通过微信小程序广告推广后在短期内汇聚百万及以上流量。

医疗场景：

医疗服务线上化快速发展，为各年龄层提供便捷寻医途径。人工智能技术的持续进步正加速"AI+医疗领域的创新，医疗服务平台利用AI技术提供个性化的健康管理服务，有效促进平台用户的活跃。

1、生活场景

1.1 随着生活节奏的加快，用户对便捷化服务需求日益增长，“随时随地，即点即送”的生活服务类微信小程序受青睐，用户使用时长及频率实现双增长

生活服务行业投放微信小程序广告

1.2 典型生活服务平台美团外卖和饿了么通过微信小程序广告拓展多个垂直场景，深入用户日常生活，与对应APP形成人群差异化互补

1.3 连锁餐饮品牌通过微信小程序广告定期推出优惠活动，刺激用户购买，同时推出定制短剧，为用户打造边吃边看体验，带动流量增长

1.4 快递物流平台不断延伸在冷链、快运、同城急送等领域布局，持续提升配送速度，通过微信小程序广告促进规模持续活跃

快递物流类微信小程序月活跃用户规模TOP5

2.1 微信小程序广告以其高效和便捷特性成为生鲜商超类平台获取用户流量的关键渠道

2.3 永辉超市、胖东来通过微信广告平台差异化经营模式、商品策略、市场定位等战略方向，吸引不同地域的用户活跃，带动流量持续活跃

2.4 名创优品微信小程序集商城、会员功能于一体，而无印良品分别通过两种功能的微信小程序广告投放，为用户提供多元服务，不同类型的小程序差异化吸引不同年龄段的用户群体

2.5 二手电商平台线上差异化布局，典型平台加码微信小程序，绿色经济的带动下微信小程序流量持续增长

3.1 微信小游戏持续吸引手机游戏APP用户，两者重合用户规模较去年同比增长8.5%，已达3.42亿；与手机游戏APP用户比，微信小游戏女性、46岁以上用户占比较为突出

3.2 TOP10微信小游戏中，活跃用户规模在千万量级以上

2024年10月 微信广告平台小游戏月活跃用户规模TOP10

3.2 TOP10微信小游戏中，活跃用户规模在千万量级以上

3.3 短剧以内容短、节奏快等特点满足快节奏生活下用户碎片化的观剧需求，从而进一步带动移动视频行业粘性的增长；此外，短剧类通过微信小程序广告推广后在短期内汇聚百万及以上流量

4.1 医疗服务线上化进程的快速发展，为年轻人群、银发人群寻医问诊提供更快捷、便利的途径

4.2 人工智能技术不断更新迭代，推动“AI+医疗”加快发展，医疗服务平台依托AI技术为用户提供智能健康管理体验，带动微信广告平台用户活跃。数据显示，用户对于在线查询医保、在线购买药品及医护用品、健康科普需求集中，促进平台用户规模同比增长。

三、品牌加强私域建设，通过明星代言、跨界联名等方法，促进流量增长

1、运动品牌线上数字化形成以微信小程序为主的流量阵地，不同品牌差异化布局，FILA斐乐通过唯一微信小程序广告推广集中流量，李宁则通过不同功能的小程序，为用户提供精细化服务

2、奢侈品品牌通过微信广告明星代言、内容营销等方式，在公域渠道宣传提高曝光度，同时积极建设私域渠道，拉新促活用户，小程序私域流量价值显现

2024年10月 奢侈品类TOP5品牌私域流量规模占比分布

典型奢侈品类微信小程序月活跃用户规模

3、典型家电品牌美的、海尔积极推动智能家居技术的发展，覆盖更广泛的智能场景，为用户提供更加便捷、智能的生活体验，带动APP和小程序端流量增长

4、2024年茶饮品牌邀请体育、健身界达人、奥运健儿担任品牌推广大使，接连推出新品、跨界联名等活动，促进微信小程序用户持续活跃

5、霸王茶姬在国际茶日期间，通过推出新品茶饮、实行买茶送年度新品免单券、以及邀请好友助力赢取免单券等系列营销活动，带动流量在活动期间相继达到两个流量小高峰

6、典型咖啡品牌推出新品、开展跨界联名等活动，促进微信小程序用户活跃

2024年10月 咖啡品牌微信小程序月活跃用户规模TOP10