一、「百花计划」首次官宣腾讯视频x视频号整合营销再升级

2024，腾讯视频联动视频号首次推出「百花计划」，整合腾讯广告平台爆款IP资源，联动微信视频号广告与微信朋友圈广告助攻品牌实现实效增长。

整合腾讯广告平台爆款IP资源

百花计划营销模型三大「核心」抓手制胜腾讯广告营销全场域

以“IP”为核心：平台事件、大型直播、晚会盛典、线下活动、衍生综艺、微电影

以“人”为核心：明星代言、明星视频、明星直播、明星短片

以“热点”为核心：KOL主题策划、短视频挑战赛、达人营销、话题互动

二、腾讯广告平台头部IP蹭热势能爆破占据营销高地

1、腾讯广告多IP联动扩列nova x《开新五分综》

合作背景

华为nova 13系列新品上市之际，与腾讯视频推出mini综艺《开新五分综》，整合腾讯视频三大王牌IP联合共创，唤起观众熟悉感和共鸣，为新品造势玩法拆。

玩法拆解

【精准定位年轻人群】热门综艺IP《五十公里桃花坞》《脱口秀和Ta的朋友们》《令人心动的offer》联动，聚焦广泛情绪聚拢年轻用户

【时长锁定“短频快”节奏】首创5分钟短综艺，各IP内最具代表性的明星艺人李雪琴、仁科、大张伟、呼兰、佘诗曼和何运晨借势腾讯广告IP内容强势吸睛

【长短结合万箭齐发】腾讯视频、视频号、抖音、微博联动，打造5+级轰炸机宣发

效果数据

微信指数1000w+；视频号互动40w+；博主大v多维安利30+；项目总曝光量5亿+；全网视频总播放量2亿+；正片好评率89.5%。

2、腾讯广告IP主题聚焦定制捷达x喜人x三大主题定制短视频

合作背景

捷达VA7上市之际，携手喜剧演员合作三大主题短片，生动放大品牌新车优势，爆笑出圈

玩法拆解

【基于明星特点，打造爆笑病毒短视频】借势《喜人奇妙夜》IP热度，立足“喜人”标签，打造喜剧系列腾讯品牌广告，展示汽车卓越性能，深化用户心智

【借势综艺热度，实现站内外内容裂变】全面联动微信生态[视频号、朋友圈、小程序]和腾讯视频打造病毒式传播，实现全域曝光

效果数据

全网曝光量2500w+；全网视频播放量2000w+；全网互动量1.5w+

3、腾讯广告IP标签人物扩列共振深蓝汽车×《令人心动的offer》

合作背景

暑假期间，深蓝汽车联动《令人心动的offer》人气嘉宾集体转型，前往深蓝汽车门店担任实习店长，挖掘综艺IP商业定制价值，反哺品牌暑期腾讯广告营销空白玩法拆解

【热点预埋引爆关注】线上官微发布招募+综艺嘉宾录制id，聚拢多圈层目光

【品牌深植圈粉用户】嘉宾拍摄实习店长日记,第一视角体验，作为kos击穿用户心智

【借势暑期全域宣发】借势《令人心动的offer》热门综艺IP和微信生态圈矩阵破圈，反哺暑期营销空白

4、京东x《五十公里桃花坞》

合作背景

京东携手明星艺人借势《五十公里桃花坞》热度，打造文旅直播微综艺《桃花坞出游季》，成功实现品牌与消费者深度互动

玩法拆解

【热门IP+明星效应,激发目标受众强关注】明星及京东3C数码采销畅游福建，深度解析产品卖点，联动艺人组成种草CP

【录播综艺直播播出，平台采销无缝衔接】京东平台采销直播联动微综艺内容，将腾讯广告IP价值和明星热度转为直播间销量

效果数据

微综艺全网曝光3亿+；生活综艺榜TOP1；直播观看量1200W+；微博话题量1.6亿+；讨论量18W+；正片好评率40w+

三、腾讯广告达人营销全域造势释放商业效能

腾讯广告达人营销矩阵

1、TOP达人独家、共创

深度挖掘全网头部达人，腾讯广告平台影响力及资源优势，打造行业稀缺性内容

千万级头部KOL深度共创稀缺内容，全网独家

跨界多元内容形态中轻量级合作：开箱新品测评；VLOG；直播；传播素材拍摄

2、中腰部达人/Mcn机构代理签约战略合作

挖掘腰部特色中长尾达人→提升跨界达人资源：汽车、科技、生活、剧情、游戏、时尚美妆

3、视频号互选矩阵

视频鹅矩阵、视频号头部KOL、全网KOX

打造行业头部营销号标杆，以微信广告平台用户为核心TA，以视频号为主阵地进行项目运营，强调互动

微信生态n大场景联动：搜一搜、看一看、视频号小店、附近、小程序、公众号

4、全网稀缺超头部达人

（1）腾讯广告达人营销x奔驰全球CEO跨界对谈

合作背景

北京车展期间，知名科技博主何同学与奔驰全球CEO康林松[OlaKällenius] 深度对谈品牌理念&汽车未来发展，平台级传播助力聚焦全网关注

玩法拆解

【热点借势】绑定上海车展新车曝光节点，打造品牌大事件

【跨界联动】梅赛德斯-奔驰全球CEOx人气数码博主何同学深度对谈，引发热议破圈

【多维传播】多渠道覆盖和矩阵式扩散，引发受众讨论，强化品牌信任感

效果数据

全网总曝光量1.6亿+；话题阅读量9778w+；全平台视频总播放量2231w+；正片好评率30w+

（2）魏牌蓝山x腾讯广告合作推出《糕妈家的奇妙旅行》

合作背景

汽车品牌携手母婴达人年糕妈妈打造亲子旅行微综艺，结合有娃家庭的真实出行用车需求，沉浸传递品牌理念，搭建与用户的情感桥梁

玩法拆解

【开启IP共创新体验】打造微综艺《糕妈家的奇妙旅行》，通过沉浸式亲子互动，赋能魏牌蓝山汽车“美好出行始于魏”的品牌形象

【头部KOL强势代言，品牌影响力再升级】年糕妈妈代言魏牌蓝山汽车并入驻品牌APP，延续KOL影响力

【腾讯生态全面加码，全渠道传播赋能品牌声量】腾讯视频、视频号、公众号、微博、抖音、小红书全渠道传播，为品牌定制KOL选车直播，资源联动线下地铁包车推广

效果数据

节目全网总曝光10亿+；全网播放量2亿+；年糕妈妈生态矩阵播放量1258w+；互动量10w+

5、垂类头部达人

路虎卫士x腾讯视频广告x微信视频号广告

合作背景

路虎卫士携手腾讯视频广告&微信视频号广告构建「3C社交营销」[名人社交Celebrity、内容创意Content、定制营销Customized]，快速提升品牌声量，实现大规模破圈

玩法拆解

【名人效应释放社交势能】“知名艺人+领域达人+高知专家”星光流量组合，全方位阐述品牌理念

【创意内容激发传播声量】陶喆纪实vlog、名人车主创意短片、原生车主创意视频，自然融入品牌信息

【定制营销深度诠释品牌】定制玩法+多元点位+矩阵传播，助力品牌收获TA增量

效果数据

项目总曝光3亿+；全平台总互动量5.7w+；视频播放总数据量1200w+

6、微信视频号广告互选矩阵

苏州文旅*《24小时苏州》

合作背景

为加快世界级旅游目的地建设，苏州文旅联动腾讯广告打造专题策划，创新展示苏州城市风貌，树立文旅出海新标杆

玩法拆解

【海外传播】联动多位高影响力海外达人、504家海外媒体及多块海外大屏，广泛触达全球观众，并打造精华混剪短片，以海外达人的视角展现苏州城的24小时

【ToC国内持续发酵】TOC携手SNS平台&在线视频平台宣推扩散;微信支付、苏州文旅、腾讯视频三方联动，打造入境支付&旅游指引物料

【ToG 定向传播收官】TOG地方广电宣推资源+超100个文旅部海外账号联合发布;定制产出文旅出海标杆案例三折页用于文旅相关大会展示

四、以“热”制“热”抢占流量高地实时助攻品牌抢占先机

三大定制内容储备板块热点伴随腾讯广告营销破圈

腾讯广告明星营销全域释放商业效能

1、热门人物

（1）长安启源x周杰伦

合作背景

新车上市之际，长安启源牵手腾讯广告热门明星人物担任品牌大使，超强曝光成功打造品牌开年大事件

玩法拆解

【定制微电影合作】联动周杰伦打造专属微电影，通过线下直播首映礼活动提前造势，吸引公众关注

【全网高密度宣传】依托腾讯系20+账号的矩阵式宣传，发挥顶级流量效应，创造品牌社交声量的新高峰

【全域焦点资源宣发】腾讯系9大APP联合发力，实现主场式霸屏效果，聚合腾讯全域焦点资源，进行重磅宣发

效果数据

项目总曝光量5.77亿+；总播放量1.6亿+；总互动量566w+；拉动品牌7个月销量10w+

（2）慕思20周年x李小冉

合作背景

慕思成立20周年之际携手腾讯视频、腾讯广告整合微信视频号等资源，通过邀请明星入驻视频号&视频号达人助力等方式打造品牌专属大事件

玩法拆解

【明星代言人首次入驻】借势《庆余年2》爆款热度，签约“长公主”李小冉作为品牌代言人入驻视频号

【视频号活动页首启用】家居行业首次启动活动页，头部&腰部达人矩阵布局品牌声量场

【微信朋友圈广告吸引互动】腾讯视频生态资源助力，SNS矩阵式扩散传播

效果数据

腾讯生态总曝光量1.32亿+；腾讯视频曝光量1.05亿；微信朋友圈广告曝光量1583w+；李小冉代言TVC&ID&花絮播放量387w+；万家灯火TVC播放量700w+

（3）红旗EH7x王阳

合作背景

电车新势力来势汹汹，红旗首款纯电动轿车EH7急需突围。腾讯邀约“叔圈天菜”王阳为产品代言，通过短视频内容+腾讯广告平台工具，实现声量扩容和流量转化

玩法拆解

【短视频打造】深度连接品牌&人物故事，打造明星短视频，传递品牌理念

【线上直播】代言人探访红旗基地，与行业大咖面对面分享感受

【腾讯广告推流】多平台广告位+明星共创微博+互动话题全网扩散

【微信搜索】打造明星向品牌社交阵地，将明星粉转化为品牌粉

效果数据

项目总曝光3.49亿+；视频总播放量6091w+；内容全网总互动量18.74w+

（4）英特尔x贾冰/大鹏

合作背景

立足品牌产品能力，联合实力演员与导演，通过腾讯广告共同推出系列品牌互动创意短片，以趣味内容抢占用户心智

玩法拆解

【合作人气嘉宾，加持内容热度】联合贾冰、大鹏共同推出《拖更了贾侦探》系列短片

【互动创新玩法彰显产品力】用户在小程序观看短片后，即可利用产品能力AI换脸，共创短片大结局

【朋友圈私域传播促裂变】微信朋友圈广告精准传播扩列，促进用户UGC裂变

效果数据

小程序访问量300w+；视频播放量162w+；互动量43w+

（5）仙境传说爱如初见x王心凌、吴克群等

合作背景

游戏《仙境传说爱如初见》上线初期，携手高人气明星，打造线下玩家专属庆典活动，提升品牌核心用户粘性

玩法拆解

【联动热门人物，全面引爆品牌声量】携手王心凌、吴克群等一众热门人物，为活动预热

【线上线下整合加码，增强核心用户粘性】线下明星&用户互动，多元玩法打造专属“游友会”;线上直播庆典，腾讯广告多重资源助攻品牌强势曝光

效果数据

微博话题阅读量1000W+；相关视频播放量1600w+；曝光粉丝覆盖4800w+

此次腾讯广告平台整合全域资源，通过线上线下多场域进行整合营销，为广告主产品推广提供了更大更便捷的场地与形式，腾讯平台拥有社交、娱乐、出行、视频等全方位的用户触达场景，可以满足各行业广告主的推广需求，想要进行腾讯广告开户快来联系巨宣网络吧！目前开户不收取服务费~