图书行业如何激活微信视频号广告推广流量池？

在视频号发现流量新蓝海：基数庞大，增量可观

微信视频号广告流量特征：持续增长、更易互动，内容驱动、社交连接

视频号流量产品：上新易、爆品通，高效投流加速起量

1、微信视频号广告流量新蓝海

微信广告流量一级入口，用户基数庞大；

无缝连接公众号、小程序、企业微信、小店，流量链路畅通；

总播放量增长50%+，增量空间广阔；

无头部去中心化，中腰部达人和多数品牌仍有试错与窗口期；

2、微信视频号广告流量特征

高价值人群持续涌入

近1年增加使用时长的人群占比48%；

年轻化：近半年新用户中18-29岁占比高；

高收入人群中增加时长的人群占比更突出52%；

持续扩容的人群空间

近半年新增用户中，年轻用户占比持续增加，流量生态更加平衡

持续增长的人群粘性

视频号用户粘性持续增加，增加视频号使用时长的人群中，高收入人群占比突出

3、微信视频号广告推广特征——内容驱动，让品牌真正被感同身受

独树一帜的内容被偏爱

视频号用户热衷消遣娱乐、拓展视野类的内容，美食、旅行、生活记录类内容成流量聚集地。

视频号用户内容偏好：生活记录 [日常、美食、旅行等)；科学科普。

更易激发互动的内容特质

用户更愿意点赞、分享高质量、有温度的内容，推动流量自然扩散、自主增长。

61%为“高质量”内容点赞；

53%为体现个人“价值观”点赞；

51%分享“情绪共鸣”内容；

4、微信视频号广告推广特征

更易互动，激发连锁传播

点赞转发激活新流量

60%用户会因为好友点赞/分享持续观看内容，社交互动激活更大流量

高频分享推动流量倍增

用户习惯转发分享,视频号内容更易在熟人圈子、兴趣圈层中获取流量

5、微信视频号广告推广特征

社交连接，形成流量闭环

公域流量加速商业化

公域流量对直播GMV贡献持续增加，内容表现和节奏是吸引流量的核心

私域流量构建差异化竞争力

私域粉丝UV是普通推荐的2-4倍，沉淀后复购率15-45%，是差异化竞争的关键

6、微信视频号广告推广产品

上新易：模型复用，加速新资产冷启动

优质模型复用，推动冷启动提速；竞争力加权，突破曝光瓶颈；飞速起量：首日起量率55%；日耗翻倍：消耗100%；效果提升：ROI30%。

7、微信视频号广告推广产品

爆品通：商品打爆，爆品更爆

分层筛选高潜商品，精细化助推，爆品榜单推荐，助力畅销书持续爆发；拿量提升：转化起量22%；成本可控：成本达成117%；更高日耗：日耗突破几十w+。