腾讯广告推出全新小游戏商业化产品：IAA 小游戏「回流出价工具」，助力累积用户规模较大的 IAA 小游戏开发者，获取高广告变现价值的回流用户，进而提升小游戏 DAU 和广告变现流水。目前「回流出价工具」已全量上线，助力多款游戏投放规模增长 20%+，ROI 提升 10%～35%。

一、产品速递——1分钟了解什么是「回流出价工具」

随着小游戏生态规模快速增长，许多小游戏开发者存在投放回流用户的营销需求。IAA 小游戏「回流出价工具」将从人群定向、转化目标、数据报表这三个重点模块，提升 IAA 小游戏回流用户的腾讯广告投放效果。

• 明确人群定向：使用“14日 / 30日以上未活跃”的用户定向，准确锁定回流用户。

• 全新转化目标：通过全新目标“每日首次启动-首日变现 ROI”，轻松寻找高变现 ROI 人群。

• 细化数据报表：区分查看新增/回流用户增长 ROI，精准分析投放效果，驱动长线运营决策。

腾讯广告投放平台 - 创建广告界面

现在使用「回流出价工具」进行微信广告投放，IAA 小游戏开发者更可享受两项政策激励。

• 限时流量激励：11-12月，使用「回流出价工具」的广告，可享限时流量激励。

• 广告金激励：开发者在腾讯广告渠道投放回流用户，达到激励条件即可获得激励广告金。

二、优秀案例——多款游戏测试， 规模 / ROI 显著提升

多款 IAA 小游戏通过「回流出价工具」进行腾讯广告投放，不仅大幅提升回流用户数，还有效促进游戏 ROI 及留存率的增长。优秀案例如下：

消除类——现象级小游戏

获取大批回流用户，回流用户数10万+/天，回流用户次留率+50%

塔防类——创意小游戏

吸引情怀玩家回归，回流用户数10万+/天，回流用户次留率+30%

消除类——新版本发布

唤起高价值用户，首日ROI+25%，30日 ROI+35%，买量规模+20%

消除类——经典游戏

提升买量规模，首日ROI持平，30日 ROI+10%，买量规模+40%

三、微信广告投放诀窍——6大妙招，获取高价值用户

腾讯广告整合了六大妙招，帮助小游戏开发者更好地利用「回流出价工具」，获取高价值回流用户。

账户选择：

优先选择历史上使用“注册-首日变现ROI”转化目标且表现较优的微信广告账户，便于初期起量并保持稳定效果。

版位追投：

先进行全面流量投放以测试效果，随后针对优质版位进行定投，以提高微信广告投放效率与精准度。

出价目标：

结合回流广告金政策，可参考基于该小游戏“注册-首日变现ROI”目标出价，上调20%~40%出价。

人群定向：

使用微信广告营销功能，定向“14日/30日以上未活跃”的回流用户，精准触达目标人群。

创意素材：

通过视频或图片素材展示游戏的核心玩法、新增内容或情怀导向的内容;建议广告文案强调新版上线与限时回归等亮点内容，以吸引历史活跃用户的回归。

一键起量：

对于 ROI效果好的广告，适当增加一键起量预算(整体占比建议小于10%)，平衡买量规模和微信广告投放效果，实现更高效的用户增长。