腾讯广告营销新趋势

2024年,我们看到了一些本地新趋势。本地产品因消费群体年轻化正在构建新的消费场景;私域营销更加精细化、全域化;经营线下线上不断融合让产品和服务更有竞争力。

腾讯广告本地经营全景图

聚焦「高效获客」「内容种草」「门店经营」解锁本地生意新增量

抓住本地客户的共性需求，腾讯广告发挥生态和能力优势,让“社交”场景更成熟，“内容”场景更丰富，“门店”生意回归本质，让本地生活大生意小生意，都能在腾讯找到生意增长新路径。

打造全域营销阵地，链接本地大小生意

全域打通，六大触点“承载”本地生意

微信视频号：用户时长+80%

微信朋友圈：瀑布信息流电子传单

微信广告达人营销：达人数+5倍

微信搜一搜：本地搜一搜+130%

微信小程序：本地交易+64%

企业微信：本地企微/微客+120%

腾讯广告模型xAlx数据，提高本地“匹配”x“效率

「for all」助力合作伙伴生意增长

一、我要门店经营：门店生意增长客流不断

1、门店通解决方案1.0，助力商家实现门店客流与生意双增长

腾讯广告门店通解决方案，依托腾讯生态的曝光优势，在门店核心人群分析和触达，广告形态和链路，投放效果衡量方面推出五大本地化能力，帮助本地商家实现门店客流与生意增长。

腾讯广告海量流量场景 + 门店通-客流经营分析

门店通-本地化产品能力

腾讯广告门店通优势1：本地化广告形态，高效传递门店信息

微信广告形态：POI、图文等组件凸显门店及活动

腾讯广告门店通优势2：多种链路及平台自归因，一键看清效果

本地链路：支持链接到小程序&微信支付券链路

从到店到交易逐层转化，科学衡量腾讯广告投放价值：小程序归因看清下单量；支付归因看清支付ROI；到店归因看清到店量

优势3：本地化触达能力触达真实世界的门店核心人群

还原门店选址逻辑触达AOI级别的门店客群：人群画像洞察-个性化设计营销活动；客流分布洞察-精准锚定高价值区域；一键打通投放端-显著提升广告效果；客群触达-广告花费0浪费，高效避开被河/路等“隔离人群”，高价值客群付费强触达。

2、门店通解决方案1.0覆盖丰富营销场景

（1）新店开业：门店周边流量饱和覆盖，引爆新店，低成本拉新

腾讯广告新能力——门店周边渗透提频

门店客流分析工具：分析门店周边重点AOI

AOI定向高效告知：广告告知引爆门店

支付归因科学衡量：广告费用不白花

应用案例

中小门店——曝光次数 8.8万次；拉新占比23%；发券数538张

连锁品牌——千次曝光成本 15-25元；周边小区渗透率>80%

（2）活动营销:从IP内容联名到目标客群触达，一站式带动新品销量、门店客流量

腾讯广告新能力——IP垂类人群强触达

内容赋能新品/活动提升品牌认同感

应用案例

奶茶品牌X永夜星河——IP+腾讯广告高价值人群探索；联名周边上线后 3日内售罄；门店日均客流+30%

品牌百货X永夜星河——IP+剧内暂停贴广告；强曝光大剧粉丝人群；开业前4小时粉丝排队门店爆满

（3）活动促销：节点活动促销利用本地化分析触达能力，提升到店客流

腾讯广告新能力——门店周边渗透提频

门店客流分析工具：分析门店周边高价值区域

高价值人群探索：一键复用探索高价值区域

到店归因：看清广告引流到场效果

应用案例

购百品牌——双十一节点活动推广，线上线下同款促销活动门店周边定向配合平台AOI能力曝光用户群体，客流分析+AOI+到店归因，带动门店客流5000+，到店成本3.2元

（4）老客促活：独有的生态ID体系，:链接品牌忠实客群，带动频次提升

腾讯广告新能力——老客会员促活复购

老客识别>99%，广泛流量触达>90%，小程序自归因

应用案例

餐饮品牌——会员定制活动，多流量场景触达渗透，老客渗透率>90%，曝光下单10+

茶咖品牌——小程序链路承接，千次曝光成本 15-25元，小程序到站成本较短信低3倍

二、我要获客：高质量线索 双效获客

腾讯广告三大链路能力全新升级，助力线索营销获客增效、线索提质

2024年,腾讯广告围绕链路和数据的营销提效以及基于 AI 的智能创新展开升级，在营销链路、数据能力共建、创意策略方面进行优化，帮助商家获客增效和线索提质。

（一）2024年，在链路、数据能力和创意上的迭新

1、丰富完善企微生态链路，线索获客提质增效

2、全新引入营销链路数据，让模型更懂生意

链路数据的引入和建设：腾讯广告主正确定义链路，围绕链路回传优化目标及前序节点数据，提升模型预估稳定性

提升模型预估效果成本控制更好；全链路数据洞察助攻快速通过冷启；分链路看清数据辅助链路择优

综合服务TOP客户

优化动作：选择正确的链路；OG前序节点回传

条均消耗提升2.4倍，成本偏差9.2%→2.7%

链路数据应用方案：一方跑量加强帮助客户在腾讯渠道充分跑量，深度辅助优化贴近核心诉求，辅助后效优化

商务服务TOP客户：

客户诉求：希望通过不同渠道获取的投放数据优化广告，提升跑量能力；在OCPX的出价目标上有进一步的优化需求，优化有效客资成本

条均消耗提升8倍，有效表单成本下降32%，成本偏差8.3%→2.1%

3、腾讯广告推广创意策略升级，多创意产品助力打造更好广告体验

（二）2025年，打通三大流量场景，高效承接用户需求

1、信息流场景，走向线索管理和经营

闭环化

AI化

2、搜索场景，实现本地生意直达

搜一搜&QQ浏览器-满足各类搜索需求

微信搜索广告

品牌专区

垂直搜索广告

微信搜索广告推广产品能力升级，创意形态丰富，助力搜索提收

拓词工具升级&AI搜索匹配 [↑PV]；微信搜索广告形态创意优化[↑CTR*CVR]

品专融入本地特色，种搜一体提升转化，探索搜索新机会

本地商家分城市品专上线：售卖灵活；直达门店；创意吸睛；链路丰富

搜一搜新玩法新机会：种草内容x搜一搜；25年搜一搜流量机会；朋友圈首屏x搜一搜

新增视频号搜索入口号内搜+号外搜；新增PC端搜一搜广告；新增小程序垂直搜索广告位

3、直播场景，线索链接本地服务

视频号直播-本地生意转化加速器；

直播投流-支持更多流量场景

投流样式更多样

流程场景更丰富

（三）AIGC创意能力驱动经营新升

AIGC 能够有效帮助大家降本提效，做出优质的跑量内容。腾讯广告妙思为商家智能创作图片和视频素材;腾讯广告妙播则可以搭建全天候的数字人 AI 直播间。

1、腾讯广告妙思多元数字人口播助推品牌获客

以远超人类的AI多模态解析能力，理解创意脚本、画面声从多个维度洞察优质创意，获得可复制学习的经验。

大盘爆款要素 + 我的产品特性＝“青出于蓝”的新创意

基于爆款素材的必备要素、内容框架，跳转制作相似，结合自身产品特性，快速产出“青出于蓝”的新创意。

2、腾讯广告妙播7x24h、极低成本的AI直播

三大能力：“新一代高真数字人”、“多样且有内容的话术”、“实时互动回复”

农林牧渔行业：销售话术自动优化小白秒上手的AI分身直播，直播时长24h低成本拿下单

食品/美妆行业：明星代言引流，低价品绑定GMV，高效成单，连续多天开播，自然流日均1k+

旅游行业：使用公共库数字形象，copy真人直播间物料，AI直播间快速搭建开播，补闲时扩矩阵

三、我要种草：差异化打造 品牌偏好

打造本地生意的万有引力收获「客流」与「盈利」的翻倍增长

整合丰富的 IP 资源和独特的达人体系，腾讯广告打造本地内容营销新策略,用“大故事”与“小种草”，让品牌击中用户“情绪价值”，收获客流与盈利的翻倍增长。

1、独家IP内容x特色达人体系助力四大腾讯广告营销场景

（1）联名经济：年轻人最喜欢的“情绪价值”本地消费品

IP库有效选择及匹配「目标人群洞察」：授权时间；授权内容；使用范围；授权产品数量；周边数量

IP授权玩法：联名产品授权；宣发内容授权；创意周边授权

腾讯海量优质IP辐射范围包括：音乐、游戏、动漫、影视综艺

（2）场票经济：迎合内容需求趋势下的文旅混合产品消费

“场票”结合品类差异化的腾讯广告推广方案：本地场地资源 + IP内容＝会员权益

曝光倍数3倍；客流提升15%；门票提升溢价20%；用户沉淀10%+

（3）门店激活：聚焦开店、店庆、大促的本地门店吸引

腾讯广告IP联名合作链路：找到目标人群；吸引目标到场；实现打卡消费；整体效果归因

（4）城市名片：激活文化经济下的城市消费带动

腾讯广告IP赋能城市高位曝光；达人共创打造城市新故事；内容传播带动城市出圈

微信视频号广告+微信公众号广告，达人高频种草澳门旅游

微信朋友圈广告曝光放大一键直达小程序：达人内容曝光200万+；活动累计曝光千万级；达人内容互动75000+；搜索指数同比+135%

四、腾讯广告「百花计划」内容创新营销新解

当腾讯视频各品类强劲的 IP 势能，结合门店、生态构建抽屉式营销组合的策略赋能客户，品牌招商一样可以在本地开出生意之花。当线上的流量已经超过了门店的租金，生意开始回归线下，商家需要从线上把人抢回来。而抢人最好的武器是内容，优质的内容会有杠杆效应，买1块钱流量会有10 倍的效果。

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