2024年，根据腾讯广告《2024年中国游戏产业报告》显示，中国小游戏市场规模已经达到398.36亿元，同比增长99.18%，用户规模的扩大、技术的进步以及创新玩法的涌现，正式宣告小游戏成为游戏行业的重要增长点。然而在蓬勃的数据之下，危机的暗流正在涌动：

· 玩家大规模涌入，红利或有上限——未来是否有确定的增长空间？

一、小游戏进行腾讯广告营销全景图，覆盖全生命周期“技术生态”方法论的具体呈现

面对行业从“疾行求量”到“蓄力育场”的转型趋势，小游戏广告主需要强有力的理论支撑和实践依据。近日，腾讯广告在游戏生态峰会上提出“技术生态”、“内容生态”、“流量生态”的生态全景，以此为小游戏行业注入可持续的、正向循环的新动力。其中，作为底层支撑的“技术生态”，现推出一整套成熟的解决方案——小游戏营销全景图，覆盖小游戏测试期、平推期、召回期三个生命周期，针对各周期营销需求，提供了丰富多元的产品解决方法。

➢ 测试期腾讯广告营销诉求：通过少量预算，稳定冷启动和达成效果，提高正式上线时的成功率

小游戏营销全景图

小游戏营销全景图延续“让生意有‘技’可循”的服务宗旨，帮助腾讯广告主积蓄面向未来的能量场，将潜藏的危机变成新的机遇，让小游戏的生意从走得快，转向走得稳当、走得长远。

二、洞察营销对象&建设数据生态，重塑系统底层能力，颠覆营销逻辑

自从腾讯新广告投放（3.0）发布以来，一直鼓励广告主理解自己的生意，正确表达营销诉求并让系统理解，这是一个美好的愿景，落到实操层面需要根植于新的底层逻辑。为此，通过小游戏营销全景图，我们可以看到腾讯广告投放（3.0）下“洞察营销对象”和“建设数据生态”两个板块，横贯全生命周期，通过星盘、营销链路、小游戏SDK等产品能力，以及和广告主的生态共建，提供了长效而确定的能力支撑。

【星盘-腾讯广告推广产品洞察】基于推广产品视角，提供看清不同品类的机会和竞争格局，并给到对标同品的优化建议与策略。小游戏广告主可通过星盘了解自身产品份额情况，通过对定向、版位、出价、创意模块进行全面深度洞察分析，寻找新的增长机会点。

进入路径：腾讯广告投放管理平台——资产——推广产品洞察——选择游戏行业产品库

腾讯广告营销链路指一条广告的展示周期里，消费者从“看到广告”到“完成转化”的整个过程。腾讯广告的产品能力“营销链路”通过鼓励广告主表达真实的链路，与平台共建数据生态，横贯测试期、平推期、召回期，以此提升模型预估效果，提升冷启动速度和成本达成效果，并提升真实转化CVR。

小游戏案例

游戏行业核心链路之一——【微信小游戏:启动-注册-创建角色-完成新手指引-付费]

新链路表达前：广告点击-【微信小游戏:启动-注册-付费]

新链路表达后：广告点击-【微信小游戏:启动-注册-创建角色-完成新手指引-付费】

案例：行业某模拟经营类小游戏在国庆节期间有放量诉求，通过真实链路表达以及数据能力合作，让模型可以学习到链路上各个节点的转化规律，腾讯广告跑量能力、首日付费ROI得到显著优化。

腾讯广告跑量能提升5.5倍↑以上

首日付费RO1提37%

测试Tips

配合腾讯广告平台覆盖节奏，乘借第一波扶持政策，进行数据能力合作，表达真实诉求，配合平台做数据覆盖提升，享受第一波模型优化红利。

小游戏SDK为广告主提供了一种新的数据接入方式，便捷、低成本、时效性高。横贯测试期、平推期、召回期，和广告主共建全渠道、全生命周期数据，形成数据闭环，提升数据质量，从而让这部分数据更好地应用在模型中，助力提升客户的腾讯广告投放效果。

1、某传奇类小游戏

数据

日均消耗增长100.5%；广告条均消耗增长58%；首日付费ROI增长43.1%

提升因素

归因策略：切换为5DK归因，实现正确归因，带来LTV的增长

数据策略：AEL链路数据应用，帮助5DK带来的全渠道数据快速渡过冷启期，使得广告效果快速提升

预算策略：5DK带来腾讯广告投放效果的提升，且跑量竞争力更优，广告主配合提升预算

2、某放置类小游戏

数据

日均消耗增长65%；广告条均消耗增长23.67%；首日付费ROI增长15%

提升因素

归因策略：切换为SDK归因，实现正确归因，带来LTV的增长

数据策略：AEL链路数据应用帮助5DK带来的全渠道数据快速渡过冷启期，使得广告效果快速提升

基建及预算策略：该游戏接入5DK后，跑量能力和腾讯广告投放效果对比接入前明显提升，广告主增加预算，推动消耗量级显著增长

三、创意深耕，提升创意效率，突破买量困境

好的生意，不只局限于短期的增长；好的技术生态，着眼于提供长远提效的工具。创意为王的新投放时代，两个产品能力——组件化创意和腾讯广告妙思，横贯全生命周期，助力广告主提升素材生产效率，实现多元场景的创意提效。

一次性输入多组视频/图片、多条文案、多个落地页进行创意创编，系统自动组合并优选创意进行投放。组件化创意能横贯测试期、平推期、召回期，赋能各阶段的创意探索诉求，顺应流量形态演进、高效适配多创意形式、提升运营效率，为广告主寻找创意最优解。

从腾讯广告出发的商业内容AIGC制作与应用分发平台，能快速创造广告/生意素材，全链路解决行业素材需求，提升素材生产效率与丰富度。横贯测试期、平推期、召回期，响应各阶段的素材产能要求，以AI深度驱动，让广告主能够降低成本、提升产能，提升了素材爆量的概率，推动广告投放的确定性增长。

四、产品矩阵，搭配不同产品，促进系统匹配

腾讯广告丰富的产品能力，为小游戏广告主提供多元的策略组合——根据测试期、平推期、召回期不同的阶段诉求，提供相应的能力支撑。

本阶段可主要使用以下产品能力：「注册ROI出价工具」、「小游戏新游助推方案」

本阶段可主要使用以下腾讯广告产品能力：「注册ROI出价工具」、「一键起量」、「最大转化量」、「一方数据跑量加强」、「场景智投」、「小游戏混变」

本阶段可主要使用以下腾讯广告产品能力：「深度出价矩阵工具-注册ROI」、「深度出价矩阵工具-沉默唤起ROI」、「一键起量」、「最大转化量」、「一方数据跑量加强」

五、技术生态适配小游戏行业趋势，让生意有“技”可循，突破增长天花板

当小游戏行业朝着多元化、长效化、精品化的方向发展，腾讯广告技术生态以小游戏营销全景图的可视化呈现，为广告主提供成熟的方法论，助推广告生态更稳定、更长效、更丰富，实现技术提效，降低无效能耗，突破生意增长的天花板。

针对小游戏行业腾讯广告营销策略方法的讲解就到这里，腾讯广告平台推出的小游戏营销全景图可以帮助广告提供产品推广解决办法，感兴趣的广告主可以关注我们，或者扫码添加工作人员进行详细了解，进行小游戏广告推广需要开通腾讯广告账户，账户开通流程可以查看往期文章，或直接联系巨宣网络官方客服，为您详细解答！