昨日，腾讯广告“弘图育新增”教育产业生态线上招商会顺利举行。本次线上招商会邀请到《出版人》杂志副社长担任主持，汇聚出版社、图书投流商、教育机构、MCN机构、知识达人等众多行业伙伴，共同探讨教育产业的发展与商机。

一、“一条龙式服务”图书全域营销实战经验分享

基于长期服务教育行业头部客户的经验沉淀，腾讯广告敏锐地洞察到教育产业生态的快速变化和迭代。伴随着新广告投放（3.0）的升级，腾讯广告通过营销资产聚合，放大创意价值，在图书教辅赛道上已有所沉淀。在本次线上招商大会上，腾讯广告教育行业高级运营经理李梦依通过长期对图书教辅行业的观察思考，整合梳理行业伙伴们的实战成果，向大家分享有关图书全域营销的升级打法经验论。

2024年最大变化:3.0系统迭代，极大降低腾讯广告投放门槛

创意跑量视频公式的拆解，广告流量版位的拓展，选品预测榜单的应用，从内容层面到流量层面，都有着切实可行的“逻辑公式”可参考可复制。腾讯广告在充分洞察行业上下游需求的同时，积累大量的经验洞察，持续寻找合适的增长路径，更好地助力合作伙伴们抓住潜在消费力补充利润成本。

腾讯广告作为最适合教育行业“开疆拓土”的经营场，致力于协助行业伙伴们探索新生意机会，那如何借势平台将优势发挥到最大呢？作为腾讯广告教育行业指定「生态合作伙伴」率先进行分享，从自身经营经验出发，总结出“选、看、动”三步运营法，在选品维度和筛选维度上沉淀经验，基于产品打造好的创意内容渗透用户群体心智，通过微信广告平台生态交互式运营拉近沉淀与用户群体的关系，同时通过与教育行业之间的协同效应，推动整个教育产业链的创新和成长，找到新的增长点。

产品运营

围绕市场需求筛选内容;猎奇心理圈定选题，卖点提炼定制腾讯广告推广方案;

内容运营

围绕内容生产和消费者间接搭建良性循环，提升相关数据，如浏览量、点赞数;

用户运营

围绕消费者的新增、留存、活跃等做分类标签，提升用户群体长效转化率等;围绕标签策划系列活动、效果评估等做好私域全流程的管理和执行落地。

二、好内容+好IP+好生态行业伙伴携手并进抓住教育行业新商机

在市场整体回暖的情况下，腾讯广告也在不断地“自我提升”，持续升级产运能力，扩容视频号优质达人库，同时通过企业微信、小程序搭建稳定增长的交易场，希望切实有效地助力行业伙伴更快更好更稳地做好每笔生意。在腾讯生态内深耕许久的行业伙伴们纷纷在会上“现身说法”，毫无保留地与同行们分享实战经验，共探教育行业合作生态的新可能。

随着新课改的发布，英语学习培养目标有着明显变化，猿辅导作为在线教育科技头部平台，敏锐捕捉到行业发展新方向，推出“新双语”课程。经过2年的投放沉淀，猿辅导在积累大量的创意素材同时也对跑量素材的把控更为准确，从而吸引用户达到更高的转化率；同时在社群层面上，已经有成熟高效的运营方法论，希望可以通过腾讯广告良好的平台生态环境找到“战友”，更好地协作前行。

自然拼读落地页展示

新概念落地页展示

深耕行业17年兼具出版与营销双重能力的读客文化，在2024年跑通内容撬动流量的新模式，依靠着强大的内容能力，实现超预期的跑量效果；同时在视频号上探索出全链路合作模式，充分利用旗下的头部书籍IP资源，借助腾讯广告丰富的营销场景，取得不俗的生意成果。

24年跑通了内容撬动流量的新模式

余华《十八岁出门远行》用一个超级物料，自然流跑量20万册；

余华《我胆小如鼠》融入付费流，自然流+付费流跑量10万册；

莫言《不被大风吹倒》付费流roi高达11，上市一周付费流跑量5万册；

所有内容都是用读客方法策划、制作!

无论是教育服务还是教学内容，品牌在近四年的发展里稳扎稳打，2021年将重心全部放在视频号后，开启教育直播新纪元。截止目前，旗下视频号矩阵账号粉丝量突破2000w+，累计带货gmv1.03亿+，完成7300+场直播活动，服务教育付费用户群体75w+。

依托私域，品牌实现多线路增长，业务合伙人鸿蒙在会上提出“差异化运营模式”，即孵化垂类领域IP，持续输出高质量内容，以内容与产品结合腾讯广告营销为主，加深IP与用户的链接，打造优质的内容服务体验。同时，通过多样的直播内容、花式IP周边等形式沉淀精品教学内容生态；以用户群体为核心，精细化运营优质服务，在微信视频号广告平台实现高粘性高复购，实现经营增长。

顺应时代和新生代，选择以初心教育的伙伴带动教育产业

借助腾讯广告的生态流量优势，以及书、课头部客户聚集带来的行业洞察，腾讯广告充分发挥产运优势，为推动教育行业资源动态匹配和全域营销提供独一无二的生长环境，鼓励更多产业合作伙伴高效协同，携手孵化行业新生意机会！

三、腾讯广告持续探索为企业带来更多商机助推流量变现增长

教育行业头部机构业务获客需求大，目标人群相似度高，竞争激烈，只在乎“收成”将很快地走到尽头，需要可持续地发掘促进教育行业生态稳步前行的解决之道。对此，腾讯广告推出“教育图书&课程合作平台”小程序，可一键触达教育图书和课程合作咨询、随时查看最新图书爆品榜单、申请教育图书行业加白名单、直接快速地与行业优秀生态合作伙伴建联，整合教育行业合作商机，更好地帮助生态伙伴们连接彼此，助推创新产业合作模式，开拓行业发展新版图。

招商会最后，腾讯广告交易增长联盟的教育行业高级专家柯叶也进行了分享。“腾讯广告交易增长联盟”是腾讯官方推出的流量变现增长平台，接入各类平台电商货架以及全行业各平台官方小程序的私域CPS分销变现，并为私域流量主提供消费用户商品洞察、AIGC内容生产、API工具提升私域变现效率。

对于该联盟工具的功能使用，腾讯广告交易增长联盟高级商务经理也在会上进行详细介绍。微信广告平台全域数据洞察提供交易用户群体画像反哺前端投流，针对现有的存量用户给到精准推荐；AIGC内容生产工具可切实地帮助大家提升创意内容产出效率；全场景的API接口则适用不同类型的流量机构，适配不同的运营模式，提高生意效率。

腾讯广告希望通过本次线上招商大会，能够为教育产业的合作伙伴提供更多合作机会和思路，让“形影单只”的生态行业伙伴找到“心仪对象”，携手找到新商机实现新增长。未来，腾讯广告也将继续为教育行业提供最合适的生态环境，努力升级产运能力，助推行业可持续创新发展，与生态伙伴们并肩作战，开拓生意新机会。

教育行业可通过腾讯广告平台全域营销实现多平台快速曝光，您可以选择腾讯视频广告，腾讯搜索广告进行推广，还可以选择微信朋友圈广告，微信视频号广告，微信公众号广告进行推广，除此之外还有QQ，腾讯新闻等推广平台，选择适合您行业的腾讯广告推广形式才能做到快速起量，您可以联系北京巨宣网络——一家专业从事互联网广告推广的服务公司，帮您介绍行业发展趋势及广告开户运营服务，联系电话：4009602809~