本着“助品类爆单，拓商家新局”的目标，助力更多商家在腾讯生态收获新增长，腾讯广告于7月持续推出“2024年腾讯广告「超新星」品类扶持计划”，作为腾讯广告的长期扶持项目，今年的超新星将聚集200+潜力爆品，预计帮扶2000+商家在腾讯开展“优店、优播、优投”三优布局，实现好生态与好生意的双向奔赴。
该计划自发布以来得到了积极反响，在7-10月间共吸引超3000商家踊跃参与。商家们以“视频号直播间”、“微信小店” 为阵地，创新性拓展微信信息流广告、微信朋友圈广告、PCAD（腾讯内容与平台广告）、优量汇等多样化腾讯广告流量场域，涵盖直播+直购多元高效链路，在腾讯广告各行业伙伴们的助力下，不断精进优播、优投技巧，有效助力商家销售额创下新高，成功打造与腾讯生态高度适配的王牌爆品，拓展腾讯生态下的新生意赛道。
一、交易品类丰富多元商家生态蓬勃发展
在本次激励计划中，以“优店”为基础，根据商家的"优播+优投"综合表现，在"直播"与"直购"两大链路共有数百家优秀商家脱颖而出，赢取了腾讯广告的百万激励奖金。这些商家覆盖食品饮料、消电日百、服饰运动珠宝、个护家清、本土美妆、玩具图书六大版块，约20+细分行业赛道、数百个品类、4,000+商品SPU数。这一丰富的品类布局，不仅为消费者提供了多元化、好品质的选择，也为商家开辟了新的增量生意场。
《潜力爆品掘金地图》: 五大消费品版块→20+细分行业→200+潜力爆品类目
值得一提的是，凭借精进的腾讯广告投放技巧与优秀直播运营能力赢取到激励金的各行业商家们，在自身“优店”的基础上还参与了“超新星星品商家榜”的评选。共有一百多家商家优中选优，荣登各行业榜单，赢得腾讯广告提供的第二笔榜单激励。
二、多流量、多链路全面开花交易效率全面提升
参与此次计划的商家们，大胆创新性的开辟微信之外的多流量版位与多链路打法，且取得了可喜的投流效果。
• 多版位直播引流：
如某美妆商家对应视频号、PCAD差异流量版位打造“双直播间组合布局”，借助“全域流量”视频广告素材引流跳转视频号直播间，适配不同的投放链路和TA人群提升转化，月GMV冲高至300万。高效率的流量协同，为商家提供了更广阔的曝光机会，更极大地提升了交易效率，商家得以在腾讯广告的全方位支持下，实现流量的最大化利用，进一步推动了生意增长。
在直播链路之外，多元化的直购链路也呈现出欣欣向荣的发展态势。依托腾讯生态的多元化能力，不仅可支持商家依托CID技术、将广告流量无缝跳转引流至电商平台（如拼多多、京东、淘宝等）进行交易，还可依托微信小店在腾讯域内实现闭环交易。
• 直购CID链路：
依托腾讯生态内海量触点，广告点击后直跳电商平台下单购买。直购CID链路开口巨大、链路丝滑，可以有效提升投流效率，是商家们应季跑品的得力助手，不仅可助力商家快速获取货源，灵活性也更高。本次扶持计划中，从夏季的应季爆品桌面循环扇，到秋冬季的御寒三剑客“雪地靴、保暖休闲鞋、派克服”，辅以优化选品结构与优质的腾讯广告推广素材，均依托直购CID链路创下了GMV新高。
• 微信小店直购：
微信小店支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，助力商家更好地满足用户消费需求。
本次扶持计划中数码家电子品类下的超级潜力赛道——单价大几十到小三百的手机壳膜。依托视频号信息流跳转微信小店这一直购链路里绝对的“潜力股”，月GMV已经突破400万，投流日耗已突破10万。多个商家参与下来发现：微信小店链路的人群更年轻化、更能有效助力商家实现“人群破圈”。
三、持续护航投放能力与后端保障并驾齐驱
直播间的流量承接能力、广告素材的质量、与投放端算法能力对于投流效果也至关重要。在本次扶持计划中，腾讯广告各行业伙伴与商家们一起，不断优化直播间运营、精进主播人设，并通过A/B测试、优化3s开头等不断调优跑量素材，为商家们的爆单爆卖做好充分护航助力。3.0投放端经过模型算法的不断调优也开始释放其巨大的效果潜力。多数商家在运营团队的指导下均开始灵活使用“一键起量” ，在确保优质素材数量的前提下依托不同品类特性充分踩准流量高峰，实现了投流效果的新突破。
同时，腾讯广告一直以来不断强化后端的优店保障和审核把控，确保商家的经营环境健康、稳定，营造良性可持续的健康经营生态。腾讯平台旗下优质营销场景较多，涉及了社交，娱乐、新闻等媒体资源，如腾讯视频，微信QQ、腾讯游戏等等，满足了各行业广告主推广场域，欢迎您致电咨询！4009602809~
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